Sofia Hedström om mode
Sofia Hedström
Sofia Hedström
Den känns som om det var tio år sedan Djävulen bär Prada gick på bio, men trots att bara tre år har passerat har modevärldens minst sagt förändrats. The September Issue går just nu på bio här i New York och trots att djävulen har huvudrollen även i den här filmen så markerar den modemagasinens nya svårigheter. Att Anna Wintour ställer upp frivilligt i en dokumentär, medverkar i reportage och snackar strunt med David Letterman är en tydlig markering att Vogue, precis som de andra modebiblarna, inte säljer så bra och enligt Adweek är det därför TV och film får allt större betydelse för magasinen. Barry Lowenthal från Media Kitchen, som har kunder som Armani Exchange, bryr sig inte om att han regelbundet kommunicerar med djävlar i Prada.
”We still need the editor to endorse [the product] and give it buzz. But increasingly, they’re becoming less and less important.”
52,000 fans på Facebook väger nämligen plötsligt tyngre än en enda djävul.
”If you have 52,000 fans telling you you’re fabulous, do you really need an editor to tell you it’s pretty fabulous?”
