Den digitala publiken har hunnit ikapp pappret

FLERKANALIGT I torsdags, när beskedet om prinsessfödseln kom, hade SvD ungefär lika många läsare i våra olika digitala kanaler som vi har av papperstidningen en normal dag.

Det slogs trafikrekord, både för webben och vår mobilsajt. Även läsningen via våra digitala paket (eSvD för Iphone/Ipad/Android och SvD Insikt för Ipad) ökar stadigt, om än från låga nivåer. Så under våren kan man räkna med att det dagliga läsandet av SvD är större digitalt än på papper.
Detta bör man ha med sig när de årliga talen över upplaga och räckvidd för papperstidning publiceras, vilekt skedde i veckan. Dagstidningsbranschen i stort i Sverige minskade sin upplaga i fjol med 3,6 %, SvD med något mindre, men vi har nu vänt neråt efter att i flera år ha gått mot strömmen och lyckats öka pappersupplagan. Vi ligger nu på ungefär samma upplaga och räckvidd som i mitten av 00-talet. Vår huvudkonkurrent Dagens Nyheter har sedan dess tappat runt 80 000 i upplaga och 100 000 i räckvidd, vilket är ett tydligt bevis på att vi över tid lyckats värna papperstidningens ställning bättre än andra.

Det tänker vi fortsätta göra, genom att ständigt utveckla innehåll och form. Nästa nylansering kommer om ett par veckor, med nya, utbyggda SvD Magasinet – och sedan fortsätter vi arbetet med att utveckla en papperstidning som på bästa sätt möter de behov som läsarna har på en föränderlig mediemarknad.

Lika stor är dock utmaningen att på bästa sätt utveckla de digitala tjänsterna, på sätt som är naturliga och relevanta för läsarna i olika situationer, och som ger en stabil ekonomi för att kunna fortsätta satsa journalistiskt, med högsta kvalitet i alla kanaler.
Helgens reportage om Vladimir Putin och om kyla ser inte likadana ut i papperstidningen som i SvD Insikt. Varje kanal presenterar innehållet på det sätt som utnyttjar den kanalens styrkor maximalt. Det är vårt uppdrag – och det är oerhört stimulerande. Vilket man föredrar beror på läsarens situation och preferenser.