Nedgång i Orvesto

RÄCKVIDD I dag redovisas dagspressens och tidskrifternas räckviddssiffror. Det brukar vara rolig läsning för oss, men den här gången gick det tyvärr bakåt.

SvD har haft en oerhört stark utveckling i Orvesto Konsument de senaste åren. Sett till helårssiffrorna har vi ökat fem av de senaste sex åren och nådde 2009 rekordnivån 518 000 läsare per dag.

I den första mätningen på året har SvD legat på en ganska jämn nivå sedan 2004, på mellan 478 000 och 488 000 läsare. Undantaget var förra året, då vi gjorde ett jättelyft till hela 538 000.

I år är vi tillbaka på den gamla normalnivån: 489 000 läsare på vardagar och 517 000 på söndagar. Den näst bästa vardagssiffran sedan 2003, men en rejäl tillbakagång jämfört med i fjol.

Affärstidningen Näringsliv minskar till 420 000 läsare, vilket ändå är 51 000 fler än Dagens Industri har. DI har minskat sedan i fjol med 43 000 läsare.

Dagens Nyheter har ökat med 10 000, till 883 000 läsare. Metro har minskat med 63 000 till 1 535 000.

Exakt vad nedgången beror på får vi analysera närmare. Den sålda upplagan är stabil. I fjol ökade SvD, som enda stora tidning, upplagan, med 2100 ex – och hittills i år ligger vi ungefär på samma nivå. På webben ökar vi oerhört snabbt, med ökningar veckovis, jämfört med föregående år, på mellan 30 och 45 procent. Det visar på ett ökande intresse för vår journalistik.

Att räckvidden i det läget minskar är överraskande, i synnerhet som det varit en stark nyhetsvår, med händelser som askmoln och Greklandskris som under lång tid höjt nyhetstemperaturen. Jag hoppas och tror att nedgången är högst tillfällig!