Branschen i kris, men SvD ökar och ökar!

UPPLAGESIFFROR När dagstidningarnas upplagor 2009 i dag blir offentliga är det en riktigt dyster läsning för i princip hela branschen. Med ett lysande undantag som vi är oerhört glada för: Svenska Dagbladet. Vi slår dessutom nytt rekord i antal läsare – på såväl papper som på webb och i mobilen.

SvD:s upplaga per utgivningsdag 2009 blev enligt AB Tidningsstatistik 196 900 ex, vilket är 2 100 ex eller 1,1 procent mer än 2008. Upplagan ökade såväl vardagar som söndagar.

Att öka är få förunnat i dagens upplagekris för dagstidningsbranschen. Totalt sett minskade dagstidningsupplagorna med 3,5 procent, vilket är ett ännu djupare fall än under 2008. Den stadigt fallande upplagetrend som gällt under hela decenniet fortsätter därmed i accelererande takt.

Av de 166 titlar som redovisas av TS, av vilka 76 kommer ut sex dagar eller mer i veckan, var det bara 18 som ökade. De flesta av dem var politiska medlemstidningar eller små lokaltidningar. Här är hela plus-listan: Aktuellt i Politiken, Dagen, Estniska Dagbladet, Flamman, Miljömagasinet Alternativet, Nu, Sesam, Ruotsin Suomalainen, Stockholms-Tidningen, Enköpings-Posten, Östhammars Nyheter, Bulletinen Blekinge, Tempus, Göteborgs Fria Tidning, Kungälvs-Posten, ST Tidningen och Uddevalla-Posten.

Ingen av de 25 största dagstidningarna, utöver SvD, och ingen av de 25 största landsortstidningarna lyckades öka sin upplaga. På sina håll är tappen istället mycket kraftiga: runt 5 procent, vilket slår hårt mot en medelstor landsortstidning. Av de största tidningarna har Aftonbladet tappat 18 900 ex, DN 23 600 ex, Expressen 12 800 ex, Sydsvenskan 3 300 ex och DI 10 700 ex.

SvD:s uppgång är heller inte något enstaka uppgångsryck, utan fortsättningen på en väldigt stabil uppåtgående upplagetrend. Så här har SvD:s upplaga utvecklats de senaste sex åren:

2004: 180 800 ex

2005: 188 300 ex

2006: 194 900 ex

2007: 196 600 ex

2008: 194 800 ex

2009: 196 900 ex

Därmed har vi nu den högsta upplagan sedan början av 90-talet, då reglerna för hur upplagan beräknades var mycket mer liberala och kontrollen svagare. Ökningen på sex år är 16 100 ex eller nio procent. Går man tillbaka till år 2000 är ökningen drygt 10 procent. Det är extremt ovanligt för en stor dagstidning även i en internationell jämförelse. I Sverige finns det inte någon annan tidning som kan visa upp en motsvarande upplageökning.

Upplageökningen har dessutom skett trots att antalet gratisexemplar minskats med 1 500 ex från 2008 till 2009. Betalningsgraden på tidningen var högre i fjol än året innan, vilket innebär att det är en äkta upplageökning, som inte nåtts genom stora rabatter och bortskänkta exemplar.

Konkurrenten Dagens Nyheter minskade alltså sin upplaga i fjol med hela sju procent per utgivningsdag. DN har minskat upplagan stadigt under större delen av decenniet, vilket innebär att gapet till SvD krympt i stadig takt.

SvD går alltså mot strömmen. Det gör vi också räknat i antal läsare. Sifo/Orvesto redovisar i dag helårssiffrorna för 2009 och för SvD:s del är det precis lika glad läsning som när det gäller upplagan. Vi ökar med 17 000 läsare till nya rekordnoteringen 518 000 på vardagar – och med hela 27 000 till nya rekordet 527 000 på söndagar. Ökningen sker både i Stockholm och i övriga landet. Affärstidningen Näringsliv ökar sin räckvidd med 13 000 till nya rekordet 448 000, vilket är 47 000 mer än Dagens Industri. DI minskade sin räckvidd med 1000 läsare. DI minskade också sin upplaga, med 10 700 ex.

Så här har läsarsiffrorna utvecklats de senaste sex åren för SvD:

2004: 471 000

2005: 468 000

2006: 481 000

2007: 486 000

2008: 501 000

2009: 518 000

Räknat i läsare har SVD:s uppgång alltså varit ännu större än för upplagan: plus 10 % sedan 2004.

Nästan alla andra minskar även sin räckvidd 2009. DN minskar med 9000, GP med 1000, Aftonbladet med 18 000, Expressen med 9 000 – och även de allra flesta landsortstidningarna.

Utöver detta slår SvD ständigt nya läsarrekord på både webb och i mobilen, även om siffrorna för den senare fortfarande är blygsamma. Men på webben är svd.se nu uppe i 892 000 unika besökare per vecka – och fortsätter att öka med runt 30% jämfört med motsvarande vecka året före.

Att vi ökar i alla våra kanaler är det som gläder oss allra mest. Det stämmer överens med vår strategi om att vara bäst för vår målgrupp oavsett hur de väljer att ta till sig vår journalistik, över mediedygnet. Vi är också övertygade om att det är en ömsesidig positiv stimulans: webben gynnas av att papperet är bra och papperet av webben. Det är också via SvD.se som vi i dag får in flest nya prenumeranter på papperstidningen.

Det finns i dag en väldigt livlig debatt om att att tidningarna ”måste” ta betalt på nätet. Risken med den är att den tar bort fokus från en annan, mycket viktigare fråga: nämligen om huruvida man är relevant för sina läsare och tillgodoser deras behov.

Vi har, även i den djupaste lågkonjunkturen och branschkrisen, arbetat väldigt hårt med att utveckla vår journalistik, i alla kanaler. Vi tror på mer läsarmedverkan, mer innovativa grepp, mer ”storytelling”, starka profiler och mer agendasättande journalistik.

Det gör uppenbart läsarna och prenumeranter också. Annars skulle vi inte sett den här fantastiska utvecklingen.

Tack, alla läsare för dessa kvitton på att vi gjort rätt. Arbetet med att göra SvD och SvD.se ännu bättre fortsätter. Med er hjälp.