Redaktionschefens blogg
Martin Jönsson
Martin Jönsson
LÄSARSIFFROR I dagens Orvestomätning från Sifo går det kraftigt bakåt i antal läsare för många dagstidningar. SvD tillhör de som klarar sig undan med en marginell minskning – och när vi summerar helåret 2009 lär det bli med ett nytt rekord i antal läsare.
Förra gången Sifo redovisade sin räckvidsmätning Orvesto Konsument i oktober var det klang och jubel för de flesta tidningarna, med stora uppgångar.
I dag är det inte lika muntert, när 2009 års tredje och sista mätning läggs fram. Så här mycket minskar några stora tidningar på vardagarna:
Göteborgs-Posten -3 000
Aftonbladet -5 000
Sydsvenskan -11 000
Dagens Industri -20 000
Dagens Nyheter -38 000
Expressen -47 000
Metro -101 000
För SvD blev det en minskning på vardagar med 6 000 läsare, till 498 000. På söndagar minskade antalet läsare med 8 000 till 507 000. För Näringsliv minskade antalet läsare med 12 000, till 433 000.
Att minska är aldrig kul. Samtidigt ser vi att SvD fortsätter att ta andelar gentemot huvudkonkurrenterna, Dagens Nyheter och Dagens Industri. Gapet till DN i den här mätningen är 361 000, vilket är rekordlågt för denna mätning. För ett år sedan var gapet 393 000. för fyra år sedan 442 000, för sju år sedan 512 000. Vid 00-talets första mätning hade DN 526 000 fler läsare, vilket innebär att gapet sedan dess minskat med en tredjedel.
Så här har det sett ut de senaste sju åren, i den tredje Orvestomätningen för respektive år:
2009: SvD 498 000, DN 859 000
2008: SvD 504 000, DN 897 000
2007: SvD 488 000, DN 866 000
2006: SvD 465 000, DN 881 000
2005: SvD 466 000, DN 908 000
2004: SvD 468 000, DN 897 000
2003: SvD 479 000, DN 913 000
2002: SvD 469 000, DN 969 000
Om två veckor, den 19 februari, kommer Orvesto med helårssiffrorna. Baserat på de tre mätningar som kommit för 2009 lär SvD då hamna på cirka 515 000 läsare, vilket i så fall är ett nytt läsarrekord. 2008, då nuvarande rekord sattes, hade SvD 505 000 läsare.
Att vi fortsätter nå rekordmånga med papperstidningen, samtidigt som vår webb SvD.se slår nytt läsarrekord nästan varje vecka (där har noterats all time high tre veckor i rad, med senaste noteringen på 869 000 unika besökare per vecka) visar att det går att ha en samtidig tillväxt på papper och nät.
Vi tillhör de som tror att ett nära samspel mellan papperet och webben är viktigt och att vi vinner mer på att locka nya läsare mellan de olika kanalerna än att sätta upp hinder.
Men vi inser också att vägen till framgång är att man utnyttjar respektive kanals styrka maximalt. Webben vinner på att vara så ”webbunik” och interaktiv som möjligt – till exempel i form av våra öppna gräv-projekt, chattar, quizzar och webb-tv. Papperet, å sin sida, vinner på att satsa på verkliga fördjupning, läsupplevelse och överskådlighet, som via vår prisbelönta nyhetsgrafik, vår helgfördjupning och vår satsning på mer utlandssmaterial, med bland annat ett extra fördjupningsuppslag varje onsdag.
Detta går uppenbart hem, även på en kärv papperstidningsmarknad.
Tack, alla läsare, för det förtroendet! Vi fortsätter att försöka göra en bättre tidning och webb varje dag och lyssnar på alla förslag för att komma ännu längre.