Redaktionschefens blogg
Martin Jönsson
Martin Jönsson
JUBILEUM I dag fyller SvD 125 år. Den 18 december 1884 utkom första numret av tidningen. Historien om hur detta gick till och vad som hände sedan berättar vi i söndagens K: missa inte det.
Den tid då SvD lanserades beskrivs som en brytningstid för dagspressen – i positiv bemärkelse. Upplagorna var små för titlar som Dagens Nyheter, Stockholmsbladet, Aftonbladet och Nya Dagligt Allehanda, men lönsamheten glänsande, tack vare god annonstillströmning – och det fanns utrymme för flera nya aktörer på marknaden.
125 år senare är läget, som bekant, betydligt kärvare. Den brytningstid som branschen nu går igenom handlar snarare om att fundament knakar, bryts loss och kollapsar. Kombinationen av konjunkturell kris och stora strukturella förändringar i medievanorna har skakat om de tidigare så lönsamma dagspressföretagen över stora delar av världen.
Hög ålder har knappast varit någon garanti för fortlevnad i den skärselden. I USA, där tidningsdöden varit som svårast, var Seattle Post-Intelligencer och Tucson Citizen 146 respektive 138 år gamla när de lades ner i maj i år – och den traditionstyngda historien vägde lätt i de ägarbesluten. Även ett par 125-åringar har gått åt, som kvalitetstidningen Rocky Mountain News, som lades ner för ett år sedan – och branschtidningen Editor & Publisher, som så sent som i förra veckan kom ut med sitt sista nummer. Den som vill veta mer om de nedlagda och konkurshotade amerikanska dagstidningarna kan följa rapporteringen på den murvelmorbida sajten Newspaperdeathwatch.com, som fylls på med nya dystra rapporter varje vecka.
Tidningskrisen är alltså i högsta grad reell, i synnerhet i USA . Men den är inte lika djup för alla. I Danmark väntas Politiken slå vinstrekord i år, krisen till trots – och här på SvD kan vi glädja oss åt stadigt erövrade marknadsandelar, en fortsatt stabil upplageutveckling och att vi nu ökat antalet läsare av papperstidningen sju år i rad. Aldrig tidigare har så många läst SvD på papper, samtidigt som nätet fortsätter sin oerhört starka tillväxt och låter nya läsargrupper upptäcka vår journalistik – och delta i samtalet.
Så: hur ser de kommande 125 åren ut för dagstidningarna? Turbulenta, sannolikt, men naturligtvis inte hopplösa. Knäckfrågan lär inte handla om huruvida man lyckas ”ta betalt på nätet”, som man kan förledas tro efter den debatt som rasat i år, utan snarare om begrepp som relevans och innovationsförmåga. De som bäst lyckas fortsätta driva utvecklingen framåt och möta läsarnas och annonsörernas behov bäst, under hela mediedygnet, har störst möjlighet att lyckas, både med journalistiken och affärsmodellen.
SvD har en lång historia av att gå före och att vara innovativ – och av ett tydligt fokus på kvalitet. Ju mer vi lär av den, desto bättre är chanserna att lyckas.