Journalistik kan aldrig leva i ett vakuum

NYSTART! Vi lägger precis sista handen vid fredagens utgåva av SvD. En tidning som på många sätt ser annorlunda ut – och som vi hoppas kommer att kännas betydligt mer modern. Här är några av tankarna bakom utvecklingsarbetet – och bakom den här bloggen.

Vi har gjort om papperstidningen SvD rejält. Ny form, ny struktur, nya typsnitt, ny maffig helgläsning – med mycket mer populärkulturbevakning på fredagar, litteraturbevakning på lördagar, nyhetsfördjupning och opinion på söndagar och mer börsanalys och privatekonomi hela veckan. Bland annat.

Om detta kan ni läsa mer i tidningen och på svd.se de närmaste dagarna – och komma med era synpunkter på hur det blivit. (Jo, vi har petat i ”heliga” områden som serier, tv-tablåer och väder också, vilket sannolikt är de saker som flest läsare kommer att ha åsikter om, men man får tycka till om annat också…)

Att ”göra om” är vanligt i tidningsbranschen. Byta lite typsnitt, vinjetter och krönikörer – och kalla det en ny tidning.

Den här omgörningen är dock mer radikal än så. På ett sätt är den kulmen på ett arbete som vi bedrivit i snart tre år på SvD – och en vidarekoppling av det långtgående förändringsarbete vi bedrivit ända sedan skiftet till tabloid för snart nio år sedan.

Vad vi sysselsatt oss med de senaste åren är framför allt att resonera kring framtidens journalistik: vad läsarna behöver och kräver av oss, hur vi kan tillgodose det i alla kanaler och hur vi kan jobba kanalsmartare och mer integrerat, på ett sätt som lyfter kvaliteten och stärker relationen med våra läsare.

Vi har gjort djupgående kanalanalyser, bedrivit organisationsprojekt, varumärkesprojekt, gjort inspirationsresor, testat nya arbetsmetoder, tagit fram provtidningar och lysnat på fokusgrupper. Men framför allt har vi pratat om den moderna journalistiken och hur en dagstidning – en gammelmedieprodukt på döda träd! – kan bli ännu mer relevant, angelägen och engagerande, i ett ständigt växelbruk med nät och mobilt.

Vi har bland annat gjort ett stort internt policyarbete för alla delar av tidningen och gjort en grundlig översyn av vårt redaktionella koncept.

Den mest centrala meningen i vår uppdaterade interna programförklaring lyder så här: ”Vi skapar den nya journalistiken, i samspel med våra läsare”.

Nyckelordet i sammanhanget är samspel. Vi måste förstå våra läsares behov, vad som är viktigast för dem, hur de tar till sig information och vad de behöver för hjälp för att snabbt kunna hitta den översikt och fördjupning de behöver. Vi måste förstå vad det är för typ av redaktionellt innehåll de behöver mest, vad som gör SvD relevant, trovärdig och – förhoppningsvis – oumbärlig för dem. Och hur vi når dem på bästa sätt, under mediedygnet och medieveckan.

Den som följt mediedebatten under sommaren har lätt kunnat förledas att tro att branschens överlevnad handlar om möjligheten att ta betalt på nätet. Det tror inte vi. Vi tror att det handlar om förmågan att lyssna – och leverera det som är mest relevant, på de sätt som passar läsarna bäst. Och att vara ödmjuka inför vad läsarna själva kan bidra med i den processen.

SvD:s läsekrets, på papper och digitalt, är oerhört engagerad, kvalitetsmedveten, kunnig och angelägen om att delta – och vi har lärt oss en hel del om att samtala och interagera med dem, på olika sätt, i alla våra kanaler.

Journalistiken kan ju aldrig leva i ett vakuum. Vi måste arbeta för våra läsare och tillsammans med våra läsare; det är så vi kan bygga engagemang och en verkligt stark relation.

Den här bloggen är tänkt att vara en av många plattformar där vi ska förstärka läsardialogen. Utöver den kommer vi bland annat att lyfta fram läsardialogen mer i papperstidningen, ha en veckokrönika om läsardebatten på SvD.se – och arbeta ännu hårdare på webben med att lyfta fram läsarnas röster och ge möjligheter att delta.

I min tidigare blogg, med branschbevakning av reklam och medier, kommenterade jag trender och utveckling ur ett brett perspektiv. Så kommer det inte att bli här, även om jag nog inte kommer att kunna låta bli att kommentera en del branschfrågor, när det gäller framför allt dagstidningsbranschens utveckling. Jag har också ett twitterflöde som speglas här intill, med länktips och snabba kommentarer i mediefrågor.

Men här handlar det i första hand om att resonera kring vår journalistik. Tyck till: via mejl, egna bloggar eller i kommentarsfältet.

MARTIN JÖNSSON

Redaktionschef SvD