Allt handlar om hur innehållet paketeras

DIGITALT Tidningarnas oförmåga att hitta intäkter på nätet som motsvarar dem på pappret har ingenting att göra med innehåll. Allt handlar om att det på nätet inte finns en affär i att paketera innehållet, som i tidningen, magasinet eller i tv-sändningen, vilket medieindustrins affärsmodell alltid har varit uppbyggd på.

Denna observation gör Scott Karp på Publishing 2,0, och kopplar den till det faktum att Googles nya tjänst Fast Flip faktiskt är ett sätt att, liksom i de traditionella medierna, paketera innehållet även på nätet.

Googles tjänst har mötts av kritik då den inte anses vara innovativ. Men det är inte poängen, menar Karp, den är att Google gör något som mediebolag och tidningshusen själva inte gör, och har därigenom ett försprång vad gäller att plocka hem affären.

Han håller samma linje som svenska medieföreträdare, som till exempel Bonniers Sara Öhrvall och Stampens Tomas Brunegård som menar att tidningarnas affär på nätet handlar om att hitta ett exklusivt sätt att paketera sitt innehåll som läsarna är villiga att betala för.

Läs mer om Scott Karps resonemang.