Kristallen behövs kanske mer än någonsin

TV Kristallen, det svenska tv-priset som premierar våra bästa tv-program och programledare äger rum ikväll. reklamevenemanget för svensk tv kanske behövs mer än någonsin.

Vi har aldrig haft fler tv-kanaler eller fler plattformar från vilka vi kan titta på tv. Detta har möjliggjorts av digitalisering med utrymme för fler kanaler, och utvecklad bredbandspenetration som gör det möjligt att titta på tv även på datorn.

Kampen om tittarna har därför heller aldrig varit hårdare, eller för den delen viktigare. När annonsbudgetar dissekeras och reduceras är det avgörande för de kommersiella tv-kanalerna att kunna visa upp den största mängden tittare i olika åldersgrupper. Och även om SVT inte behöver några annonspengar så är tittarna deras skäl att finnas till.

Ökad konkurrens och större spridning av program, kanaler och tv-profiler kräver starka varumärken för att tittarna ska känna sig trygga, veta vad de får och bli guidade rätt i den allt snårigare utbudsdjungeln. Och reklam som den de får i Kristallen bygger varumärken.

Det svenska tv-priset (som är en stiftelse) grundades av de största kanalerna tillsammans med Sveriges tv-producenter, och premierar det bästa inom svensk tv – innehåll såväl som programledare.

Kalla det motsvarigheten till amerikanska Emmy-priset eller tv-världens Oscar.

I beskrivningen står det att ”Priset är instiftat för att stimulera till produktion av tv-program med hög innehållsmässig, konstnärlig och teknisk kvalitet samt ge den svenska tv-branschen en möjlighet att växla synpunkter och erfarenheter från produktion av tv-program”.

De glömde skriva ”för att göra reklam för de stora svenska tv-kanalerna”.