Svårt även för tv-bolag att tjäna pengar på nätet

WEBB-TV Intäkterna för tidningar på nätet har minskat betydligt mer än väntat till följd av den ekonomiska krisen. Tidningar letar efter nya sätt att ta betalt på nätet, debatten om möjligheten att ta betalt för nyheter har varit het i sommar. För tv-bolagen går annonsförsäljningen på nätet betydligt bättre.

I en intervju med SvD Näringsliv säger MTG Sveriges vd Manfred Aronsson att det kommer att gå fortare för tv-bolagen än vad det har gjort för tidningarna att tjäna pengar på nätet. Att det är mer naturligt att annonsörer eller sponsorer från tv följer med den rörliga bilden även in i datorskärmen. Annonsförsäljningen i webb-tv kommer att ta fart under hösten, för att fortsätta stadigt uppåt nästa vår, tror han.

Även Mattias Fyrenius på TV4 säger att försäljningen på webb-tv inte har påverkats på samma sätt som den traditionella nätreklamen, bannerannonser. På TV4 ser man en kraftig tillväxt på webb-tv-marknaden, både när det gäller trafik och intäkter. TV4 tror att trafiken på webb-tv kommer att öka med 100 procent, och sett till tid spenderad vid varje besök, ännu mer.

Bannerannonseringen har gått sämre än väntat i år, bland annat på grund av dålig produktutveckling – annonsörer anser inte att banners är tillräckligt säljdrivande och har svårt att räkna hem sina investeringar. Nätet har till mångas förvåning prioriterats bort när annonsörer har tvingats skära ned. Försäljningen väntas gå fortsatt knackigt och backa med drygt 13 procent 2009, enligt IRM.

Hur det blir för webb-tv-reklamförsäljningen vet bara tv-bolagen själva. De vet också att ett antal hinder finns på vägen, som bromsar även deras möjligheter att tjäna stora pengar på nätet. Det största är att det fortfarande saknas en gemensam valuta för hur webb-tv-tittandet ska mätas.

Få tv-kanaler har anslutit till Kia-inndex, som mäter trafik på nätet, vilket innebär att annonsörer inte har en chans att veta hur många som kommer att nås av reklamen som exponeras i webb-tv-kanalerna. Inte heller mäter IRM några webb-tv-investeringar, vilket betyder att det är omöjligt att få en uppfattning om hur mycket denna nya mediekanal väntas omsätta.

En annan bromskloss är de internationella tv-rättigheterna som inte gäller för exponering på webben. TV6 Play var den första kanalen ut med en amerikansk serie, Weeds i våras. Enligt Manfred Aronsson exploderade trafiken på sajten, inte minst i form av tittartid. Idag är genomsnittsbesökaren inne i 17 minuter, från att för ett halvår sedan ha legat på två minuter. Ett resultat av mer tittande på hela program alltså.

SVT gick härom veckan ut med att man ska börja visa HBO-serier på SVT Play. Public Service-bolaget har ju ett helt annat förhandlingsläge med de internationella tv-bolagen och webb-tv-rättigheter eftersom man inte slåss om några annonspengar. Men dessa små steg hos TV6 så väl som SVT visar att utvecklingen är på väg åt rätt håll. I TV6 fall visar det att bara innehållet finns där så kommer trafiken. Fortfarande krävs dock en jämförbar mätstandard för att webb-tv ska få fart ur ett kommersiellt perspektiv.

Om annonseringen i webb-tv kommer att utvecklas snabbare än vad den har gjort på tidningarnas sajter är härmed svårt att förutspå. Men här får dagspressen kritik för att vara långsammare än andra medieslag i sin affärsutveckling på nätet.

Samtidigt är det kanske lite förenklat att säga att det för en tv-annonsör borde vara självklart att hänga med även in på nätet.

TV är fortfarande det största räckviddsmediet, det vill säga den mediekanal som når ut till flest personer. Nätet, eller rörlig bild på nätet är inte i närheten ännu. Så om du som tv-annonsör har som syfte att nå en stor massa, är det inte självklart att nätet är rätt väg att gå.