Krisen slår hårt mot reklambyrånätverk

REKLAM Världens största reklambyrånätverk WPP med byråer som Ogilvy och Grey halverade sin vinst första halvåret. Det framgick av delårsrapporten för andra kvartalet som presenterades i går, onsdag.

Olika prognoser pekar åt helt olika håll. i tisdags presenterades en rapport från konjunkturinstitutet Fitch Ratings som sa att den Västeuropeiska mediemarknaden har nått botten, och att en vändning är i sikte. Samtidigt säger Martin Sorell, koncernchef för WPP och en av den globala reklamindustrin mäktigaste att Västeuropa är världens tuffaste marknad, som kommer att behöva längst tid för återhämta sig.

För hans eget byrånätverk har krisen slagit hårdare än väntat. Martin Sosrell beskriver läget som ”allvarligt”.

”Den ekonomiska krisens påverkan på WPP-grupens lönsamhet det första halvåret är allvarlig”, sa han i en kommentar i samband med att rapporten släpptes i går. Samtidigt varnar WPP för att någon tillväxt är sannolikt inte att vänta under 2010.

Resultatet före skatt minskade med 47 procent till 179 miljoner pund första halvåret. Rörelsemarginalen föll från 8 till 13,6 procent, vilket innebär ett kraftigare fall än det marknaden hade förutspått på runt 10 procent. Detta trots att man har sparat på alla möjliga håll, antalet anställda har reducerats med drygt 6500 de senaste tolv månaderna.

Det internationella byrånätverket hade förväntat sig en minskning i intäkter på 4 procent första halvåret, men kundernas återhållsamhet har varit värre än väntat, och på grund av ett ännu tuffare andra kvartalet minskade intäkterna med hela 8,3 procent och uppgick till 4,2 miljarder pund.

Martin Sorell tror på bättre lönsamhet under andra halvåret. ”Resultaten för juli månad indikerade en ljusare bild”, säger han i en kommentar.

Västeuropa beskrivs som sagt som en ”tuffaste marknaden i världen” och spås vara den region som tar sig långsammast ut ur krisen, sa Martin Sorell. Som en konsekvens av detta ska kommunikationsgruppen fokusera på tillväxtmarknader.