Fortsatt shoppinghysteri trots mindre reklam

REKLAM Vi shoppar som aldrig förr och trots brinnande lågkonjunktur spås detaljhandeln visa tillväxt i år. Kanske är den starka shoppingtrenden ett skäl till att företagen kan hålla nere på annonseringen – folk handlar ju ändå.

Låga räntor och konsumtionssamhället gör att prylshoppingen inte tillhör det som dras in på när det behöver sparas. Shoppingen har blivit ett folknöje som tillsammans med familjeumgänge och nätsurfing toppar listor över vad vi helst gör på vår fritid.

Såväl den hetaste sommardag som dagen före lön myllrar Stockholms gator av folk som flanerar omkring med köpradarn påslagen.

Sommaren har tidigare tillhört en av detaljhandelns lågaktivitetsperioder. Detta verkar inte längre stämma. Särskilt inte när utländska turister lockas hit av en billig krona. Om vädret dessutom är halvkasst, vad passar inte bättre än att bränna pengar en kvav dag på stan?

Kanske är det den alltjämt starka konsumtionstrenden som också gör att företagen kan fortsätta att hålla i bromsen för sina reklaminvesteringar.

För många medieföretag var årets sommar värre än någonsin. Annonsvolymerna minskade med hela 22 procent, enligt Mediebyråbarometern som publiceras av branschorganisationen Sveriges Mediebyråer. Mest tappar fortfarande de tryckta medierna vars tillbakagång låg på bortåt 40 procent.

Tv och internet klarade sig lindrigare undan, men visade också kraftiga tapp. För tv blir jämförelsen extra hård då sommaren 2008 bjöd på fotbolls-EM och OS som drog in extra mycket annonspengar.

Det är emellertid inte bara försiktiga företag som är skälet till att mediemarknaden fortsätter att backa kraftigt. Lågkonjunkturen och den ökade konkurrensen tvingar mediebolagen att pressa priserna och många företag kan därför passa på att synas extra mycket för en extra billig peng. De kan helt enkelt inte längre att ta fullt betalt för sina annonsplatser.

Några tecken på återhämtning syns ännu inte, trots att helårsprognoserna för detaljhandeln är positiva. Vilka förutsättningar hösten bjuder på för mediebranschen är det fortfarande ingen som vet. Förutom att det kan bli värre innan det blir bättre.