Beck viktigare än journalistiken

MEDIER För att kompensera för förlorade annonsintäkter satsar tidningarna på nya affärsområden. Vem vet, till slut kanske journalistiken endast blir en biprodukt.

Svenska kvällstidningar kom tidigt på idén att sälja tilläggsprodukter vid sidan av sina huvudprodukter. Konsumenter är numera vana vid att bli erbjudna en dvd, en kokbok eller en ljudbok med sin kvällstidning.

Tilläggsprodukterna är för tidningsföretagen numera ett långsiktigt eget affärsområde och ett tredje viktigt intäktsben.

Och visst har det funkat bra, Expressen redovisade ett historiskt resultat 2008, mycket tack vare James Bond- och Planet Earth-seriernas säljframgångar.

Även morgontidningarna tittar på nya möjligheter att kunna tjäna en extra slant. Men det är svårare eftersom merparten av försäljningen är prenumerationsbaserad. Snarare än att utveckla ett nytt affärsområde gäller det kanske att offerera mervärden i form av evenemang, rabatterade produkter och författarkvällar för att läsarna ska vara villiga att betala ett högre prenumerationspris.

Tidskriftsbranschen i USA har hittat en annan affärsmodell för att kompensera de magra intäkterna på nätet. Denna går ut på att alliera sig med e-handelsföretag.

Hachette Filipacchi är ett av de stora förlag som tittar på den här typen av samarbeten. Först ut är modemagasinet Elle som erbjuder sina läsare att handla designprodukter på lyxföretaget Rue La La, som endast har försäljning till speciellt inbjudna kunder.

Affären bygger på att de båda företagen kan kapitalisera på att de vänder sig till samma målgrupp, och sedan kan dela på intäkterna. Enligt Todd Anderman, chef för digitala medier på förlaget, tittar man på e-handelssamarbeten för samtliga tidningar.

Magasinsbranschen kommer inte heller i Sverige att få till någon större annonsaffär på nätet. Man läser helt enkelt inte om mode på samma sätt på nätet som nyheter, så här måste det vara andra affärsmodeller som gäller. Kanske är e-handelsvägen en att gå även för svenska magasin. För även om annonsmarknaden rasar så fortsätter e-handeln att växa trots lågkonjunktur. E-handeln beräknas omsätta 21,5 miljarder kronor 2008, enligt Handelns Utredningsinstitut, HUI och Posten.

Samtitigt kan man inte hjälpa att undra hur värdet av journalistiken påverkas av att det numera krävs nåt mer för att få läsarna att betala. När man väljer Aftonbladet istället för Expressen på grund av en Beckfilm? Eller Elles shoppingerbjudande istället för Feminas?

Då blir kanske istället journalistiken en biprodukt.