Tack TV4 för den reklamfria MJ-cermonin

MEDIER TV4 sände Michael Jacksons avskedsceremoni från Staple Center Los Angeles i går utan några reklamavbrott. Tack för det. Minnestunden sågs av 739 000 svenskar.

Michel Jacksons bröder bär fram hans kista under minnesceremonin i Staple Center i Los Angeles på tisdagen den 7 juli.

Även tv-nätverken NBC News och ABC News sände utan några kommersiella avbrott.

Men enligt reklamsajten Adage var detta inte av hänsyn till sörjande, utan ett ”normalt tillvägagångssätt” vid bevakning av händelser av dessa mått. Det finns helt enkelt inte utrymme för någon reklam.

Enligt den amerikanska reklamsajten förlorar tv-bolagen sannolikt inte några pengar på detta, eftersom annonsörerna ersätts med reklamplats vid en annan tidpunkt.

Detta måste dock bero helt på hur tv-kanalerna prissätter.

Normalt sett tar tv-bolagen ut ett standard- eller prislistepris per tittare, och ju fler tittare en sändning har, desto mer betalar annonsören. Vissa tv-bolag tar emellertid ut högre priser vid speciella evenemang, som till till exempel stora sporthändelser som Fotbolls-VM och EM.

TV4 har vid tidigare tillfällen haft andra annonspriser vid stora sporthändelser och erbjudit olika specialpaket till sina kunder. Därför var det extra skönt att se att tv-bolaget höll tillbaka vid ett annars superkommersiellt tillfälle som detta med över 700 000 tittare.

För TV4:s del föranleddes den reklamfria sändningen av extremt unika omständigheter. Ceremonin direktsändes utan körschema, utan sluttid, utan bestämt innehåll och utan att veta vilken stämning som skulle råda, vilket gjorde det svårt att avgöra reklammaterial.

”När premisserna är så speciella gäller det att vara öppen och flexibel – och vi är själva nöjda med hur det blev”, säger Jennifer McShane, presschef på TV4.

Det var inte bara på tv som tittarna kunde följa ceremonin i Staple Center. Även se stora nyhetssajterna visade streamade sändningar som lockade mångmiljontrafik. NBC hade 7 miljoner unika besökare från klockan 17.00 lokal tid. CNN.coms livestreamingtjänst lockade fler än 11,8 unika besökare.