Begränsa tillgängligheten är fel väg att gå

DIGITALT Stampenkoncernen är ett av de första tidningsföretag i Europa att anamma det nya tekniska systemet ACAP för att bättre kunna kontrollera spridningen av sitt innehåll via olika sökmotorer på nätet. Många förvånas över beslutet och TU har tidigare varit emot ACAP då man ansett att systemet inskränker spridningen av publicistiskt material.

En av de stora frågorna när det gäller distributionen av nyhetsmaterial på nätet är om tidningsföretagen ska ta betalt för det eller inte. Svenska bedömare anser att det skulle vara som att gräva sin egen grav, att det skulle skrämma bort läsare, begränsa spridningen av sajtens egna nyhetsmaterial och skapa fientlighet mot varumärket. Framför allt den yngre generationen förväntar sig att material på nätet är gratis.

Ett annat sätt att begränsa spridning av sitt nyhetsmaterial är att införa det tekniska systemet ACAP. Det är en utvecklad version av det befintliga systemet Robots.txt, med fler verktyg med vilka sajtägare kan kontrollera hur deras material indexeras av sökmotorer som Google. Till exempel kan de ange att vissa artiklar inte ska kunna indexeras av motorer som Google News.

För det är Googe News som av tidningarna anses vara den främsta fienden när det gäller användandet av deras innehåll. Även om Stampen med bestämdhet hävdar att ställningstagandet att stödja ACAP främst handlar om en markering för att ”värna om det journalistiska innehållet”, så är det så klart lika mycket en reaktion på Google News. Stampens kommunikationschef Ann Flyning säger själv att ”dom (Google News) lyfter ut artiklarna ur sitt sammanhang och skapar en egen produkt med andras material”.

Även Bonnier har vid ett tidigare tillfälle sagt sig stödja WAM:s (World Association of Newspapers som ligger bakom utvecklingen av ACAP) initiativ, men om DN, Expressen och andra Bonniersajter följer Stampens exempel återstår att se.

För Stampens beslut har från flera håll mött skarp kritik. Intresseorganisationen Tidningsutgivarna, TU (där fö Stampens vd Tomas Brunegård är ordförande) har tidigare tagit ställning emot ACAP eftersom man har ansett att det fria flödet av journalistiskt material är viktigare än möjligheten att kunna blockera det.

TU:s vd Anna Serner säger sig vara överraskad över Stampens snabba beslut, och säger sig också tro att det har påskyndats av lågkonjunkturen och en framtida möjlighet att genom detta lättare kunna ta betalt för material på nätet.

Läsare på branschtidningen Dagens Medias sajt menar i sina kommentarer att detta är ett ”stort bakslag” och ett sätt för ”gammelmedia att skjuta sig i foten”. Andra menar dock att det är bra att någon ”vågar stå upp mot Google”.

IT-veteranen Joakim Jardenberg på Mindpark är inte nådig i sin kritik mot ACAP.

Och visst får man hålla med om att begränsning av nyhetsspridning i dessa tider kan tyckas vara fel väg att gå när spridningen på papper i och med vikande upplagor är på väg åt precis samma håll. Ett säkert sätt att stöta bort nya läsare kan tyckas.

Även om det är långt ifrån klart när detta nya system kan komma att implementeras kan initiativet tolkas som ett första steg mot att blockera materialspridning för de stora sökmotorerna – en vansklig trend när trafik på sajterna blir allt viktigare för tidningarna.

Lär mer om Stampens beslut på Medievärlden.