Dålig tajming att köpa fler tidskrifter

MEDIER Med det nya förvärvet av fem titlar från Hachette Filipacci i USA får Bonnier en årlig omsättning på cirka 2,7 miljarder kronor i USA. Därmed blir familjeföretaget ett av de tio mäktigaste tidningsbolagen i USA, men är tajmningen verkligen rätt att köpa när den amerikanska magasinsbranschen blöder?

Det var för drygt två år sedan, mitt i brinnande högkonjunktur som Jonas Bonnier, nu vd för Bonnier AB, förvärvade Time-ägda tidskriftsförlagen Parenting group och Time4Media efter att året innan köpt World Publications. I september 2008 köpte bolaget även titlarna Working Mother och Scuba Diving Magazine.

I förra veckan förvärvades ytterligare fem titlar, American Photo, Boating, Flying, Popular Photography och Sound & Vision.av konkurrenten Hachette Filipacci som ger Bonnier en årlig omsättning på cirka 350 miljoner dollar i USA, skriver Financial Times.

I den dykande amerikanska annonsmarknaden har Bonniers specialintressetidskrifter en mer fördelaktig position än många av de bredare magasinen.

Tidningar med specialämnen har en mer lojal målgrupp och en starkare prenumerationsstock än de stora mer allmänna tidskrifterna, vilket gör Bonnier mindre beroende av annonsförsäljning än många konkurrenter.

Den här typen av tidningar med hängivna läsargrupper lämpar sig också bättre för webben än bredare modemagasin, som har haft svårt att hitta affärsmodeller för nätet. För specialtidskrifter blir tjänster som forum, bloggar, ”fråga experten” och klubbar mer relevanta som betaltjänster på webben.

Samtidigt går inte att blunda för att den amerikanska magasinsbranschen blöder, och det är ett bra tag till något magasinsförlag kan börja räkna med betydande intäkter från webben.

Under första kvartalet backade annonsmarknaden för magasin med 20 procent, från 5,7 till 4,5 miljarder dollar jämfört med samma period 2008 enligt MPA, Magazine Publishers of America.

Mest tappade, föga förvånande, bilannonseringen (- 43%), finans (- 38,4%) och detaljhandel ( -29,3).

Bonnier finns efter alla sina förvärv med på listan över de tio mäktigaste tidskriftsägarna i USA. Och Jonas Bonnier har tidigare sagt till SvD Näringsliv att han inte har några planer på att dra sig ur, trots det osäkra läget.

Koncernens USA-chef Terry Snow säger till FT att det till och med kan bli aktuellt med fler uppköp i USA, vilket måste tolkas som att man har råd att vänta in vändningen.

Och nog måste det stämma som Jonas kusin Jeanette Bonnier sa för en tid sedan, att Bonniers är glada över att slippa finnas på börsen.