Lågkonjunkturen bidrar till likriktning i reklamutbudet

REKLAM Färre inskickade bidrag, färre besökare och generell ”downsizing”. Så kan årets upplaga av Reklam-vm i Cannes kortfattat beskrivas. Men åtstramning på inspirationskontot kan i värsta fall leda till dränering.

Reklambyråbranschen försöker hålla humöret uppe. I vanlig ordning kan knappt en enda byråchef erkänna att det går trögt, att lågkonjunkturen och de magra sommarmånaderna egentligen skrämmer livet ur dem. ”Vi kör på som vanligt”, ”allt går enligt prognoserna” är de vanliga flosklerna de rapar ur sig.

På dagens pressträff på Sveriges Reklamförbund där de svenska jurymedlemmarna som ska skickas ned till Reklam-vm i Cannes presenterades rådde samma, lite ängsliga och lite låtsasmuntra stämning.

Humöret hölls uppe också där, men man kunde ändå konstatera att nej, det blir inte lika många bidrag till Cannes i år, och nej, reklambyråerna kommer inte att ha råd att skicka lika mycket folk.

Och nej, rosévinet blir inte gratis för svenskarna eftersom sponsorerna har dragit sig ur.

Lågkonjunkturen slår mot reklamtävlingarna och även om det är logiskt är det likväl synd. För inte bara skänker utställningen med världens bästa reklam inspiration att göra nytt och annorlunda. Den motiverar också att höja ribban, vässa idéerna, och vilja bli bäst, kanske till nästa år. I Cannes finns inte minst möjlighet att snappa upp trender om vart vart branschen är på väg, något som behövs nu mer än någonsin.

Med färre inskickade bidrag blir det lägre standard på vinnarskörden och med färre svenska besökande kreatörer får vi en mindre inspirerad bransch. På sikt bidrar detta till ett tråkigare och mer likriktat reklamutbud i en tid där man kanske behöver vara mer kreativ än någonsin.