Ängsliga reklamfilmer från partierna

REKLAM Moderaterna är fjärde partiet ut med reklamfilmer i tv. Och även om M:s och Junilistans filmer hör till de bättre, är den politiska tv-reklamen överlag ängslig och amatörmässig.

Jag tar tillbaka det jag tidigare sagt om att FP och KD:s tv-reklamfilmer får godkänt. Med ett bättre facit i hand och ytterligare två politiska reklamfilmer lanserade, kan bara konstateras att nivån är i lägsta laget.

Helle Klein på Aftonbladet sa i en paneldiskussion att FP:s reklamfilm med Marit Paulsen liknar något från Öppna Kanalen. Och visst är det så att även om Marit själv funkar utmärkt i tv, så känns filmen simpel och amatörmässig. Det är myspys och mänskligt, och det går igenom rutan. Men var är nyskapandet och den friska fläkten?

Liksom KD:s är FP:s film ängslig och stapplande. Man vet inte hur långt man vågar gå i den slagkraftiga och känsloframkallande tv-reklamen så här i början. Det märks tydligt.

KD är så försiktigt att man inte vågar låta EU-kandidaten Ella Bohlin tala själv, utan kastar in partiledare Göran Hägglund på slutet som någon sorts garant, vilket tyvärr påverkar Ellas trovärdighet. ”This message is approved by Göran Hägglund”.

Inte roligt och inte nyskapande, vilket inte är konstigt när manus till KD:s film är en gammal idé som man enligt kommunikationschef Cina Gerdin har dammat av och gjort tv-reklam av. Inte heller har KD tagit hjälp av någon reklambyrå.

Junilistans film är snabbare, tuffare och betydligt pigare än de två första partiernas. Filmen sticker ut med sin attityd och sitt tydliga budskap: Junilistan är emot EU.

Ingen särskild EU-kandidat, ingen annan fråga än att Junilistan är kraftigt emot att svenskarna ska behöva betala för skidbackar i Danmark.

”Blev det som du hade tänkt dig? Det är inte för sent att säga ifrån”, avslutar Junilistan sin reklamfilm.

Moderaternas film, som har premiär idag väljer, liksom Junilistan, ett bredare grepp där man snarare än att lyfta fram en person eller en särskild fråga, tar ställning fö eller emot.

För Moderaternas del är det för som gäller. Detta dramatiseras genom att visa på allt som lilla Sverige är bra på – H&M, Mama Mia, köttbullar etc – och genom det vilken viktig roll vi spelar när det gäller att påverka, trots att vi är små.

”Nu kan vi påverka mer än någonsin i ett samarbete som aldrig varit viktigare för Sverige, Europa och Klimatet. Så använd din röst i Europavalet – vi gör skillnad”.

Moderaternas film är trevlig, positiv och patriotisk med Ace of Base-musik klinkandes i bakgrunden. Det märks att M har fått hjälp av en reklambyrå, det är proffsigast producerade hittills, även om också denna är lite ängslig, lite ljummen.

Bakom sig har Moderaterna haft en av Sveriges främsta reklambyråer, Storåkers McCann, och Folkpartiet har jobbat med Grey. Varför är det då så att den politiska reklamen ändå inte blir lika nyskapande som mycket av den kommersiella reklamen?

Genomgående saknas den kvalitet men framför allt den kreativitet som finns i den kommersiella reklamen.

Kanske hämmas den politiska tv-reklamen av tidsbrist och ängslighet, av att detta är något helt nytt som man måste testa sig fram med för att inte göra något övertramp.

Kanske är partierna och deras reklambyråer mer varma i kläderna och har bättre självförtroende i reklamen lagom till nästa riksdagsval.

Moderaternas film av Storåkers McCann visar det som Sverige är bra på.

Vilken reklamfilm tycker du är bäst?

Se Moderaternas nya film här.

Se Junilistans reklamfilm här.

Se FP:s film här.

Se KD:s film här.