Tuff match för Metro endast satsa på storstäder

MEDIER Inte helt oväntat börjar Metro Internationals hårda sparkrav visa effekt även på dotterbolaget Metro Sverige. Man har hittills sagt upp personal, men nu ska påverkas även utgivningen som dras in på 13 orter för att frigöra resurser och spara mer pengar.

I samband med att Metro International släppte sin första kvartalsrapport sa vd Per Mikael Jensen att kraftiga besparningsåtgärder för att minska kostnadsbasen är vägen för Metro att gå för att klara sig igenom krisen och uppnå ett ”hyfsat” resultat på årsbasis.

Uppsägningar, nedläggning i Spanien, överlåtelse av USA-verksamheten, flytt av huvudkontoret från London till Stockholm är några av de åtgärder som hittills vidtagits. Nu är det Sveriges tur att stryka på foten när Metro satsar på storstäderna för att öka räckvidd och upplaga, och därmed offrar 13 utgivningsorter ute i landet.

Metro Sverige räknar med att effektiviseringen ska leda till att upplagan ökar med 20 procent i de 14 städer (exklusive Stockholm, Göteborg och Malmö) som Metro ska fortsätta att satsa på.

Utan att ha någon närmare koll på Metro Sveriges kostnader, är valet att omfördela resurserna ur ett annonsperspektiv anmärkningsvärt eftersom storstadspressen har det absolut tuffast i konkurrensen med nätet, och när lågkonjunkturen drar ned företagens annonsbudgetar.

Enligt Institutet för Reklam och Mediestatistiks mätning av de totala annonsintäkterna under första kvartalet, tappade landsortspressen 19,7 procent, och storstadspressen 24,3 procent.

Trenden fortsätter i april, enligt Mediebyråbarometern, som redovisar de av mediebyråerna förmedlade annonsvolymerna där landsortspress minskade med 16 procent och storstad med hela 25 procent.

Landsortspressen har inte heller fått riktig fart på sin annonsaffär på nätet, vilket är en av anledningarna till att papperstidningarna står sig lite bättre.

Metros avlägsnande på de 13 orterna i Norrland och Sydöstra Sverige öppnar möjligheter för lokaltidningarna att göra som UNT, satsa på en egen gratistidning för att locka fler och nya läsare i ungdomarna. Den enes död den andres bröd.

Synd bara för UNT att Uppsala är en av de städer där Metro ska fortsätta att satsa.

Jag har tidigare skrivit om UNT:s gratistidning här:

http://blog.svd.se/reklammedier?id=13526

Och om avvecklingen av Metros USA-verksamhet här:

http://blog.svd.se/reklammedier?id=13580