Not another billig modetidning

TIDSKRIFTER Svante Tegnér, grundare till modesajten Bubbleroom.se startar en tidning med samma namn. Tidningen ska säljas i butik, men också

skickas ut gratis som reklam för den egna sajten. Låter inte som en särskilt lovande affärsidé.

Tidningen beskrivs som en blandning mellan Chick, Cosmopolitan och Sofis Mode, säger Svante Tegnér till Dagens Media. Den vill vara allting på en och samma gång, inte heller särskilt originellt. Och i dessa stenhårda tider är det viktigare än någonsin att veta exakt vad man vill med sin produkt, vad den ska vara och till vem den ska rikta sig.

Den vill också vara en modetidning som tjejer ska vilja betala för, samtidigt som den ska stärka Bubbelroom.ses varumärke genom att distribueras som direktreklam.

Här kommer Tegnér och Hugo Rehnberg som också är med på tåget, att få problem. det blir svårt att skapa ett värde i produkten starkt nog för att vissa ska vilja betala för den i butik, i vetskapen om att andra får den gratis som ett reklamutskick,

Skulle man betala 10 kronor för reklamtidningen Red Pages i en butik? Knappast.

Svante Tegnér beskriver emellertid utgivningen som lite av ett experiment, och troligen kommer det att bli ett kortlivat sådant. Vi befinner oss också mitt i en lågkonjunktur där folk är mer selektiva än någonsin med var de investerar sina pengar, och själv skulle jag hellre lägga lite mer på en riktig tidning än på ett reklamblad för Bubbelroom.

Första numret av Bubbelroom Magazine ska tryckas i 100 000 exemplar, och det långsiktiga upplagemålet är 300 000 – 400 000 exemplar.

Bara för att ge en jämförelse så har Sveriges största prenumererade tidskrift Hemmets Journal en upplaga på 218 000 ex, Amelia 104 000, Cosmopolitan 75 200, och Veckorevyn 47 000 ex.