Godkänt för den politiska tv-reklamen

TV-REKLAM De första politiska reklamfilmerna har rullat ut från KD och FP. I mediedebatten inför den politiska tv-reklamen ställde sig många tveksamma till hur politikernas tv-framställning skulle påverka partierna. FP behöver inte oroa sig, Marit Paulsen kan göra tv.

Folkpartiets webbfilmer om EU-parlamentsvalet som visas på den egna sajten och på Youtube där kandidaterna i en oklippt scen pratar om sina hjärtefrågor, liknar amatörfilmer från 70-talet.

Vare sig politikernas presentation eller miljön de befinner sig i ger en särskilt positiv bild av vad de vill förmedla. De krystade promterdirigerade formuleringarna mot en bakgrund vad som tycks vara grå betongbyggnader, men som faktiskt är Sergels Torg i Stockholm, fungerar icke.

Alla människor fungerar inte heller i tv och detta gäller även FP:s EU-politiker, något som deras konsult borde talat om och hittat en mer kreativ lösning. Kanske ljud och röst, men inte så mycket bild – eller tvärt om.

En som sticker ut är Marit Paulsen, kanske för att hon är mest medievan och har störst erfarenhet av att synas. Kanske är det också därför som hon får spela huvudrollen i FP:s tre tv-reklamfilmer som nu börjar sändas i TV4.

Marit, vars hjärtefrågor är jordbrukspolitiken, har fått sin reklamfilm iscensatt på landet med sin husvagn. Marit Paulsen utnyttjar sin folklighet genom att prata så att folk förstår, hon använder humor och driver med sig själv, vilket går rakt igenom rutan.

Oavsett vad man anser om hennes politiska hållning och henne som kandidat, så får hennes reklamfilmsinsats tittaren att dra på smilbanden. Marit kan göra tv.

KD har gjort en film där KD:s toppkandidat Ella Bolin pratar om att vi ska rösta för ett medmänskligare Europa. Även denna film utspelar sig i utomhusmiljö – på skolgårdar, torgmöten och ute på stan – vilket ger ett mer professionellt och levande intryck än FP:s enscensfilmer.

Under en kort sekvens får hon sällskap av partiledare Göran Hägglund, som i övrigt inte tar någon större plats i filmen.

Ella Bolin är säker i sina formuleringar och ger ett trovärdigt intryck, om än lite tråkigare och lite stelare än Marit Paulsen. OM FP:s film utstrålar mer värme så har KD:s film en sakligare ton.

Båda partiernas filmer får godkänt, men utan att veta vilken reklambudget partierna rör sig med så kunde filmerna gjorts mer spännande. Kanske begränsades kreativiteten av den korta tiden, och visst garanterar inte en fet budget effektiv reklam.

Men med tanke på att det är första gången som partierna får göra rikstäckande tv-reklam, och vilket genomslag filmerna får, så hade jag väntat mig mig mer.

Korrigering: Jag skrev först att filmerna med de övriga kandidaterna också var tv-filmer, men så är inte fallet. Det är alltså endast filmerna med Marit Paulsen som visas i tv.

Se FP:s filmer här.

Se KD:s filmer här.