En gratistidning föds när andra dör

MEDIER Metro USA har inte dött, men den har sålts billigt till Metro Internationals forne vd Pelle Törnberg. En som dog var däremot Punkt SE, och en halvdöd är Bonniers City. En gratistidning som precis fötts är UNT:s femdagarstidning 18 Minuter som har premiär idag måndag.

När alla andra mediehus sparar så satsar Upsala Nya Tidning, UNT….på något så otippat som en gratistidning. UNT behöver fler nya, och yngre läsare och tror att gratis är vägen att gå.

Ungdomarna imponerades inte av Schibsteds och Aftonbladets Punkt SE, men kanske är de mer lättflirtade i Uppsala, och kanske gör UNT ett bättre jobb med sin produkt.

18 Minuter, vars namn knyter an till Uppsalas riktnummer 018, ska bjuda både på inrikes- och utrikesnyheter, och ha ett ”annat tilltal” än huvudtidningen, med kortare texter, större bilder och större rubriker. Mer kvällstidningsstuk helt enkelt.

Man kommer inte heller vara rädd för att använda ett ”ungt” språk eftersom tidningen i huvudsak riktar sig till dem mellan 15 och 40, säger redaktören Jens Petterson till den egna tidningen.

Utöver det egna materialet ska 18 Minuter innehålla byråmaterial från TT Spektra.

Liksom de flesta andra morgontidningar så tappar UNT antalet betalande läsare. 2008 minskade upplagan per utgivningsdag med 3,4 procent eller 1900 ex till 53 600 ex. Med den nya gratistidningen hoppas alltså UNT på att öka koncernens totala upplaga för att locka fler annonsörer.

Utgivningen är ett lika djärvt agerande som Pelle Törnbergs köp av Metro USA. För den nya gratistidningen blir inte ensam om ungdomarna, utan måste slåss med det etablerade varumärket Metro som redan finns i Uppsala.

18 Minuter har dock fördelen att ha en huvudtidningen UNT i ryggen och de samverkansmöjligheter – redaktionella och kommersiella – som finns i och med detta.

En stark lokal prägel är vägen att gå för 18 Minuter, som även ur det hänseendet kan dra mycket nytta av UNT. Vem vet, kanske är det Metro som måste passa sig.

Andra lokaltidningar som har startat gratistidningar är Norrköpings tidningar som 2004 startade Extra Östergötland, då tillsammans med Östgöta Corren, som numera ägs av Norrköpings tidningar.