Blind leder blind när Sverige ska inspirera USA

MEDIER Vad är den skandinaviska hemligheten bakom medieframgång? Svaret på den frågan gavs i samband med Interactive Media Conferrence i New Orleans i förra veckan.

En punkt på konferensens agenda, som handlade om hur tidningar ska tjäna pengar på nätet när läsarna flyr, var vilka lärdomar amerikanska tidningar kan ta från de skandinaviska mediehusen.

”Där har mediehusen hög räckvidd läsare, både i papperstidningarna och på deras sajter”, står att läsa i programmet.

”Vi är nyfikna på att höra vad som håller morgontidningarna vid liv i Abbas och Ikeas hemland, och även om det är ända borta i Skandinavien så är det bra att veta att några mediehus klarar sig undan upplagefall och minskade intäkter”.

Det är härligt att höra att lilla Sverige kan inspirera den krisdrabbade jättemarknden på andra sidan Atlanten. Men amerikanerna borde kanske göra sin hemläxa lite bättre, för inte är det guld och gröna skogar för tidningarna i vare sig Sverige eller Norge.

Ingen kan ha undgått att läsarflykt till nätet och kraftiga annonstapp drabbar samtliga storstadstidningar hårt.

Hela Schibstedkoncernen måste spara i år, vilket bland annat har resulterat i att Aftonbladet måste göra sig av med 100 anställda. Samtliga storstadstidningar har infört kraftiga sparpaket, bland annat ska Expressen spara 70 miljoner genom att göra en kostnadsöversyn.

Även de svenska tidningarnas framgångar på nätet börjar tryta när den vikande annonsförsäljningen påverkar även de digitala medierna. Visst är det roligt att få vara förebild, men risken blir i stället att blind leder blind.