Storstadspressen tappar kraftigt på nätet

MEDIER Inte ens nätet står emot längre

Nu redovisar Tidningsutgivarna, TU, annonsintäkterna för tidningssajterna det första kvartalet. Storstadspressens tapp på 30 procent visar tydligt att dagspressens nedgång inte bara är en strukturfråga.

Lågkonjunktur, osäkerhet och strypta marknadsföringsbudgetar drabbar alla medieslag, även nätet.

Landsortspressens sajter växte med 7 procent första kvartalet och omsatte 40 miljoner kronor. Storstadssajterna minskade sina intäkter med 31 procent, vilket gav ett snitt på -16 procent för ett 60-tal morgontidningssajter.

Huvudskälet är så klart den allmänna nedgången och osäkerheten som gör att inte ens nätet står emot längre.

Under första kvartalet minskade den totala internetannonseringen med 3 procent, enligt Institutet för Reklam- och Mediestatistik, IRM. Och en stor smäll fick storstadspressen ta, som enligt TU:s analytiker Fredrik Rogberg, minskade tillväxten redan förra året till skillnad från lansortspressens sajter som fortsatte växa kraftigt.

Ett annat skäl är förstås att sajterna som i huvudsak erbjuder bannerannonsering, inte kan möta annonsörernas behov som allt mer handlar att snabbt se resultat av sina investeringar, där allt fler efterfrågar kostnad per klick eller aktion.

I en genomgång jag gjorde för ett par veckor sedan i N, sa ett antal chefer för större tidningssajter att man misslyckats med att utveckla nätet som annonsmedium, vilket de får sota för nu i lågkonjunkturen.

För även IRM skickade ut ett pressmeddelande idag som sa att sökannonseringen på nätet fortsätter att växa, med 3 procent första kvartalet, trots att internet totalt tappar.

– Att sökordsmarknadsföringen håller emot på en kraftigt vikande reklammarknad, där bannerannonseringen minskar visar tydligt att annonsörerna inte väljer bort träffsäkra digitala medier när mediebudgeten krymper.

– Samma mönster ser man i att mobilmarknadsföringen står sig stark och att event som skapar personliga möten klara sig förhållandevis bra i den rejäla nedgång som vi nu upplever, skriver IRM:s vd Magnus Anshelm i en kommentar.

Läs min analys om nedgången för mediernas nätannonsering här.