Ett steg framåt för mobilreklamen

MOBIL Att mätföretaget Sifo börjar mäta mobilannonsering är ett stort och viktigt steg för den i snigelfart växande mobilannonsmarknaden.

Sifo har enligt ett pressmeddelande tecknat ett avtal med underleverantören Mobiletech som i sin tur samarbetar med mobiloperatörerna.

Mätningen ska redovisas varje vecka på sifomedia.se och på kiaindex.se och ska enligt Sifo inte bara redovisa hur många som har klickat sig in på mobilsajterna, utan också hur användarnas beteende ser ut i mer detalj.

– Vi ser en stadig tillväxt i mobilkanalen, och behovet för mätningar är uppenbart både för annonsörer och sajtägare. Mobilkanalen är fortfarande relativt ny, men med snabbare uppkopplingar och bättre terminaler kommer vi se en fortsatt stark tillväxt med fler avancerade kommunikationslösningar framöver, säger Anders Holen, vd Mobiletech i en kommentar.

Trots att mobilmarknaden fortfarande omsätter smulor i förhållande till de totala medieinvesteringarna, är det vissa som tror stenhårt på att denna annonsmarknad kommer att växa starkt. Även om det med all sannolikhet inte kommer att ske i år eller kanske ens 2010, så vill branschen vara förberedd på det stora genombrottet, vilket ju är positivt.

På samma sätt laddar tv-kanaler (TV4) och kvällstidningar Expressen och Aftonbladet) för den dagen mobilen blir nästa stora mediekanal.

Låt oss bara hoppas att det ambitiösa initiativet från Sifo och Mobiletech inte slutar som den som gjorts för att mäta webb-tv-trafik, där endast svt.se och aftonbladet.se av de stora sajterna har anslutit sig och vågar redovisa sina besökssiffror.

Svt som inte är annonsfinansierat har ingenting att förlora på att redovisa sina siffror, men de övriga tv-bolagens mätstatistik lyser med sin frånvaro, vilket så klart beror på rädsla över att bli jämförda med de två största aktörerna.

Vitsen med att redovisa är ju att annonsörerna ska kunna jämföra alla stora aktörer, så låt oss hoppas att intresset är lika stort från branschen som för undersöknings- och mätföretagen när det gäller mobilsajter. Än så länge redovisas endast Aftonbladets och DN:s mobilsajter på Kiaindex.

Läs mer om mobilreklamens utmaningar här.

Läs mer om tv-kanalernas webb-tv-affär här och här.