Google världens högst värderade varumärke

När Financial Times listar världens 100 högst värderade varumärken i samarbete med Millward Brown Optimor med uppgifter från Brandz hamnar Google liksom i fjol högst upp på listan. H&M och Ikea är de enda svenska företagen med på listan.

Medan många internationella företag och branscher har fått det riktigt tufft till följd av lågkonjunkturen, har många varumärken klarat sig bättre. Att förstå värdet av sitt varumärke kommer att bli allt viktigare när företagen ska ta sig tillbaka efter lågkonjunkturen, säger Joanna Seddon på Millward Brown Optimor.

I Financial Times ranking av världens mest värdefulla varumärken har värdet av de 100 högst värderade varumärkena ökat med 2 000 miljarder dollar jämfört med i fjol. Skälet är att många varumärken som har förlorat i värde i år, framför allt inom motor- och den finansiella sektorn, har fallit bort från listan, och flera nya har tillkommit.

Några av dem som har fallit bort är Deutsche Bank, Merrill Lynch, UBS och American International Group.

Samtidigt är varumärken förhållandevis elastiska och har goda möjligheter att återhämta sig efter en svacka. ”Varumärkens värde mäter den känslomässiga och immateriella kopplingen som konsumenten känner, snarare än funktionaliteten av en produkt eller tjänst”, skriver FT.

De starkaste och mest värdefulla varumärkena är emellertid de som har en tydlig och konsekvent varumärkesplattform, och de som företagen fortsätter att investera i år efter år. Några av dessa är Coca-Cola, McDonalds och inte minst Google, världens mest värdefulla varumärke.

Här är de 20 högst värderade varumärkena enligt Millward Brown Optimor med uppgifter från Brandz, datamonitor och Bloomberg. Värde i miljarder dollar. Fjolårets värde inom parentes:

1 Google, 100 (86)

2 Microsoft 76 (71)

3 Coca-Cola 68 (58)

4 IBM 67 (55)

5 McDonalds 67 (49)

6 Apple 63 (55)

7 China Mobile 61 (57)

8 GE 60 (71)

9 Vodafone 54 (37)

10 Marlboro 49 (37)

11 Wal-Mart 41 (35)

12 ICBC 38 (28)

13 Nokia 35 (44)

14 Toyota 30 (35)

15 UPS 28 (30)

16 Blackberry 27 (14)

17 HP 27 (29)

18 BMW 24 (28)

19 SAP 24 (22)

20 Disney 23 (24)

De enda svenska varumärkena som förekommer på listan är inte särskilt överraskande H&M på 58:e plats med ett värde på 12 (11) miljarder dollar och Ikea på 95:e plats med 7 (9) i varumärkesvärde.

Här är tio av de varumärken som har vuxit mest i värde det senaste året:

1 China Merchants Bank

2 Black Berry

3 Amazon

4 Wendy’s

5 AT&T

6 Aldi

7 Auchan

8 Vodafone

9 Johnnie Walker

10 Kronenburg 1668

Läs mer om hela undersökningen och se hela listan på Financialtimes.com.