Metro satsar på miljön för annonsörerna

Idag bjuder gratistidningen Metro på ett specialnummer med helgrön profil. ”37 miljoner Metroläsare kan göra skillnad” lyder rubriken på tidningens förstasida. Syftet är bland annat att stärka Metros varumärke och att erbjuda annonsöer en ny möjlighet att synas i ett miljövänligt sammanhang.

Stenbecks mediebolag Metro och MTG (som kommer med rapport idag) är båda på offensiven när det gäller att prata och marknadsföras sin miljöprofil.

MTG Radio har inlett ett internt miljöarbete som innefattar att skaffa en ISO-certifiering, samt ett externt arbete där man uppmanar lyssnare och kunder (annonsörer) att tänka mer miljövänligt.

Nu gör alltså systerföretaget Metro samma sak med sitt gröna nummer som lanseras på samtliga av Metros marknader. ”Vi vill använda vårt inflytande till att uppmuntra till en grönare värld”, skriver koncernchef Per Mikael Jensen på tidningens förstasida.

Det redaktionella innehållet har miljöinriktning, och här har Metro utnyttjat sitt globala varumärke och använder innehåll som producerats på andra marknader. Bland annat finns en intervju med skådespelaren Harrison Ford som tycker att ”alla ska vara med i miljödiskussionen”.

Även vissa annonser har miljöprägel, och det är självklart detta som är huvudsyftet med miljöoffensiven, att erbjuda nya annonsörer ett nytt sätt att synas, vid sidan av att stärka tidningens varuärke. Samma sak gäller MTG Radios miljösatsning.

Men oavsett syfte ska alla miljöinitiativ uppmuntras. Fler mediebolag med så höga och starka röster borde göra sitt för miljön.

Idag belönas Metro också med utmärkelsen Newspaper of the year 2009 som för första gången delas ut på The festival of media Awards i Valencia Spanien.

Metro vann prestigetiteln över tidningar som Financial Times och The Wall Street Journal och The New York Times.