Innocent sålde sin själ till Coca-Cola

Företaget Innocent Drinks, som startade utifrån idén att göra något bättre för världen, gör en ”Ben & Jerrys” och säljer en andel till multinationella dryckesjätten Coca-Cola. Så lättsåld och kortlivad var deras ideologiska affärsidé.

Brittiska smoothieföretaget Innocent Drinks affärsidé bygger på att enbart använda naturliga råvaror i sina produkter, att tänka hållbart genom hela produktionskedjan, och att ge någonting tillbaka till de marknader från vilka råvarorna kommer. Kort sagt, att vara snälla mot vår planet och skapa en lite bättre värld.

10 procent av bolagets vinst går därför till välgörande ändamål.

När nu Innocent säljer en andel till Coca-Cola är frågan om man kan fortsätta att verka efter de ideologiska värden som företaget till stor del bygger på, eller om pressen nu blir hårdare att leverera högre avkastning.

”Det uttalat icke-kommersiella fruktdrinksföretaget har slutligen förlorat sin oskuld (innocense) i och med försäljnigen av en andel till amerikanska dryckesjätten Coca-Cola för 30 miljoner pund”, skrev The Guardian i förra veckan när affären offentliggjordes.

Affären för tankarna till det lika ideologiska och då omtänksamma glassföretaget Ben & Jerrys som 1999 såldes till multijätten Unilever. ”Unilever erbjöd så mycket pengar att skyldigheten mot aktieägarna fick styra”, sa en av grundarna Jerry Greenfield i en intervju med brittiska The Guardian.

Även om Ben & Jerrys kanske fortfarande jobbar för en bättre miljö, känns sambandet mellan miljötänk och Unilever svagt och det värde som miljöaspekten tillförde varumärket från början är i dag troligen i det närmaste utraderat.

Samma sak lär hända Innocent sedan man meddelat att bolaget har sålt en andel på mellan 10 och 20 procent till Coca-Cola för att kunna expandera i Europa.

Så flyktig var alltså idén om ett företag styrt mer på ideologiska och framför allt ekologiska värden snarare än ekonomiska.

Innocent omsatte 100 miljoner pund 2008, enligt Financial Times.

Svar på fler frågor om Innocent och affären kan man förhoppningsvis få i nästa vecka när en av grundarna Adam Balon kommer på Sverigevisit inför Stora Annonsördagen.

Läs mer om Innocent Drinks här.

Läs mer om affären här.