Ökar eller minskar gapet mellan kvällstidningarna?

Det är intressant att följa hur Expressen och Aftonbladet likt trotsiga tonåringar väljer att avslöja sina upplagesiffror när det gynnar dem själva.

Länge har det varit så att kvällstidningarna har valt att redovisa sina månadsupplagor lite när det har passat dem, det vill säga när siffrorna enligt dem har varit något att visa upp.

Expressens nye chefredaktör Thomas Mattsson säger sig förespråka öppenhet och transparens och har börjat sitt chefredaktörskap med att redovisa upplagesiffrorna både för januari och februari (vilket han gjorde först i går). Så här skriver Thomas Mattsson på sin blogg:

”Min princip är att alltid vara transparent med siffror om läsare, besökare och tittare….Expressen är en av få tidningar som frivilligt presenterar månadssiffror, och normalt är det marknadsledaren som förväntas publicera statistiken först”.

Marknadsledaren Aftonbladet har inte redovisat sina siffror sedan i december 2008. Men sedan Expressen i går blottade sina för januari och februari fick konkurrenten fart.

Idag gör Aftonbladet i den egna tidningen ett stort nummer av att gapet mellan Expressen och Aftonbladet ökar jämfört med i höstas.

Alltså, liksom Expressen minskar Aftonbladet sin upplaga jämfört med samma period i fjol, men deras minskning är mindre än Expressens och därför ökar skillnaden mellan dem jämfört med i höstas.

”Under hösten var gapet mot Expressen räknat i sålda tidningar under 60 000 exemplar. I går publicerade Expressen sina upplagesiffror och vi kan konstatera att gapet i januari och februari ökat till en nivå över 60 000. Båda tidningarna minskar dock i upplaga, det är nu gapet som ökar till Aftonbladets fördel”, skriver Aftonbladets chefredaktörer i artikeln.

Snacka om meta-nyhet, hur intressant läsning är detta egentligen för Aftonbladets läsare? Höj nivån och kliv upp ur sandlådan. Och framför allt öka transparensen och börja redovisa era siffror månadsvis, inte bara när de är till er fördel.

Intressant är också ur de båda tidningarna väljer att presentera sina upplagesiffror. Expressen hävdar till skillnad från Aftonbladet att gapet minskar, eftersom Expressen jämför januari- och februarisiffrorna med samma period 2008, och inte som Aftonbladet hösten 2008 med vintern 2009.

Så den stora frågan om gapet mellan kvällstidningarna ökar eller minskar beror således helt på vem du frågar.

Aftonbladets upplagesiffror per utgivningsdag, skillnad mot i fjol inom parentes.

Januari 352 400 (378 400)

Februari 351 600 (370 100)