E-lux tajming för lyxlanseringen kunde varit bättre

Inför Electrolux bolagsstämma meddelar koncernchef Hans Stråberg att 10-miljarders-lanseringen i USA av Electroux premiumsegment, som inleddes i fjol fortsätter att pressa resultatet under årets första kvartal.

Rörelseresultatet påverkades negativt med 200 miljoner kronor på grund av koncernens fortsatta marknadsföringsinsatser i USA. Samtidigt säger Hans Stråberg i ett pressmeddelande att lanseringen har ”börjat bra”.

”Våra produkter finns idag hos fler än 4.000 återförsäljare i hela Nordamerika och vår marknadsandel inom premiumsegmentet uppgår till cirka 5 procent”, skriver han.

Han säger också att Electrolux försöker utnyttja det svaga marknadsläget genom att ta ytterligare andelar, men utan att konkurrera med pris.

Investeringar i marknadskommunikation kommer att fortsätta under hela 2009. Hur mycket som investeras vill man inte uppge.

Under fjärde kvartalet i fjol påverkades rörelseresultatet med -70 miljoner kronor som en följd av lanseringen. Anledningen till att smällen blev hårdare under första kvartalet är att Electrolux har växlat upp marknadsföringsinvesteringarna.

Trots att Electrolux envist säger sig vara nöjda med lanseringen kunde den inte ha gjorts under sämre omständigheter. Vitvaror i lyxkategorin är den typ av kapitalvaror man drar ned på först när plånboken blir tunnare.

Samtidigt ska Electrolux ändå ha en eloge för att de fortsätter gasa på med marknadskommunikationen och passar på att försöka ta andelar.

Läs mer här.