”Reklambranschen måste börja bry sig om papperstidningen”

MEDIER Det här är intressant – någon som ger de gamla hederliga argumenten för varför papperstidningen borde få mer positiv uppmärksamhet.

Mike Hughes, kreativ chef på en av USA:s främsta reklambyråer The Martin Agency, skriver i en krönika i Adage om varför reklambranschen måste börja bry sig om papperstidnigen igen.

”Det är dags att reklambranschen gjorde något viktigt, för vår egen skull och för det allmänna intresset måste vi börja bry oss om dagstidningen igen”.

Det skulle i första hand vara bra för affärerna, tror Mike Hughes, inte minst för att reklambyråerna behöver en mediekanal som riktar sig till de ”välinformerade”.

”Vi behöver en kanal som låter oss berätta hela historien, inte bara 30-sekundersversionen. Vi behöver nå folk där de bor och vi behöver fler mediekanaler som låter marknadsförare bygga sina varumärken. Vi behöver en mediekanal som låter skribenter, ad:ar, fotografer och illustratörer utöva sitt hantverk. Vi behöver en mediekanal med trovärdigheten och omedelbarheten av en dagstidning”, skriver han.

Det är både intressant och uppfriskande att höra en högt uppsatt reklamare prata om traditionella mediekanaler, eller ”gammelmedia” som vissa väljer att kalla dem, i positiva ordalag.

Naturligtvis talar han i egen sak, men visst är det så att även många reklambyråer höjer de digitala kanalernas möjligheter till skyarna medan de traditionellas begränsningar kritiseras. Vissa bedömare går så långt som att säga att tv-reklamen går en förestående död till mötes.

Och visst är det så att dagspressen på senare tid har blivit orättvist behandlad, för ligger det inte i något i följande mening:

”Att sitta med en tidning och en kopp kaffe på morgonen kommer alltid att vara en av de mest intima medieupplevelser som finns”.

Läs hela krönikan här.