Hanna Dunér om reklam & medier
Hanna Dunér
Hanna Dunér
MEDIER Allt fler tittar på tv när de själva vill istället för att följa tv-tablåerna, till exempel genom att spela in program på sina digitalboxar. Detta är ett problem inte minst för mediebolag och annonsörer som då inte vet exakt hur många de når ut till.
Därför har mätföretaget MMS bestämt att man ska börja mäta tidsförskjutet tv-tittande i Sverige, så kallad time-shift.
– Det här är ett stort steg för MMS och tv-mätningarna i Sverige. Tv-tittandet blir sakta men säkert mindre tablåstyrt och nu blir tv-valutan framtidssäkrad, säger MMS vd Pontus Bergdahl.
Den svenska mätningen blir mer heltäckande än i många andra länder där man endast mäter inspelade program på PVR-maskiner (digitalboxar). MMS ska förutom PVR också mäta hushåll med tillgång till inspelningsbar dvd-skiva eller nätbaserade time-shift-tjänster som Telias IPTV.
Mätningarna som ska rapportera tv-tittande som konsumeras upp till sju dagar efter utsändningsdagen börjar under våren 2010 och kommer enligt Pontus Bergdahl att ge ett tittartillskott till både programmen och reklamen. Detta gynnar både annonsörer och mediebolag.