SVT2 får sota för SVT:s omgörning

SVT1 lockar fler tittare, men systerkanalen SVT2 har bara blivit svagare efter ommöbleringen i tablåerna under 2008.

I höstas meddelade SVT att man med ”Ditt SVT” gjorde den största omgörningen av tablån i tv-bolagets historia. Den innebar att SVT1 skulle bli den stora breda kanalen för nyheter såväl som underhållning och livsstil. SVT2 skulle bli Sveriges ”smartaste”kanal med fokus på dokumentärer, faktaprogram, kultur och samhälle. SVT2 skulle vara ”nyfiken” och ”utmanande” hette det inför nylanseringen.

Hela tv-branchen står inför stora utmaningar och förändringar när fler nischkanaler bildas som tar tittare från de stora ”Big five”-kanalerna. Ett skäl till SVT:s omgörning var så klart att behålla sina tittare och få fler att slå över till public-service-kanalerna.

För SVT1 går det åt rätt håll. Med publikfriande program och ”lägereldar” som Medlodifestivalen och På spåret är det kanske inte så konstigt, och med den maffiga nyhetstimmen i samma kanal. SVT1 har lyckats vända en nedåtgående tittartrend, i alla fall årets första månader.

Den totala tittartiden under februari ökade i de flesta målgrupper, i de äldre med så mycket som 11 procent till följd av världsmästerskap och Melodifestival. SVT1:s tittartidsandel ökade med 6,9 procentenheter jämfört med februari 2008.

SVT1:s Tittartidsandel i procent, enligt MMS.

2009 februari 28,3 procent

2008 februari 21,4 procent

2007 februari 22,8 procent

2006 februari 26,8 procent

För SVT2 ser det inte lika muntert ut. SVT1:s ökning sker på bekostnad av systerkanalen SVT2. Siffrorna kan tolkas som att SVT svälter SVT2 till förmån för storasyster. På bara tre år har kanalens tittartidsandel sjunkit från 25 till 8,4 procent.

Se här:

2009 februari 8,4 procent

2008 februari 14,7 procent

2007 februari 17,1 procent

2006 februari 24,9 procent

Och inte nog med att kanalen i sig tappar tittare, dess kraftiga nedgång drar med sig största delen av SVT1:s ökning. Totalt ökade kanalerna i februari till 36,7 (36,1) procent jämfört med samma period 2008.

Tanken med en utmanande och nyfiken kunskapsorienterad kanal är god, men i praktiken fungerar det uppenbarligen inte lika bra. Om inte SVT2 ska förintas helt eller bli omsprungen av TV3 måste man tänka om, eller lägga in något kunskapsorienterat program med lite större bredd som tilltalar fler, varför inte lite härligt BBC-material?