Dålig känsla för ungas medievanor Svegfors

I en intervju med SvD Näringsliv berättar Sveriges Radios nye vd, publicisten och tidigare landshövdingen Mats Svegfors om sin relation till medier, och om hur han vill locka nya unga lyssnare till radion. Hans ratande av bloggar visar dock på en dålig känsla för vad som ligger i tiden när det gäller ungas mediekonsumtion.

Mats Svegfors är en förespråkare av det smala och djupa framför det breda och ytliga, och han tycker ofta att kommersiella medier förvanskar de viktiga frågorna och händelserna till förmån för att sälja lösnummer.

– Jag är splittrad, jag har levt i tidnigsvärlden och syslat med tryckfrihet och i stora delar av mtt liv. Och det går inte att skilja ur den kommersiella finansieringen av tidningar från tryckfriheten. Samtidigt som jag sagt det så har vi en fortgpående kommersialisering av nyhetsagendan, vilket jag ser som ett jätteproblem.

– Det är nyheter som drivs fram av personfixering och koncentration på händelser snarare än processer och konfrontation. Det blir en förvanskning av det viktiga, av de verkliga frågorna i samhället till förmån för att dra uppmärksamhert till artikeln eller inslaget och på tidningsmarknaden blir detta, ja, för att sälja, svarar han på frågan vad han tycker om kommersiella medier.

Han är också mån om att bevara och förädla public service särart, som enligt honom handlar om att diva verksamheten utifrån ”väldigt renodlade publicistiska strävanden”.

Public service behöver inte för sin ekonomiska överlevnad kommersiallisera sitt nyhetsarbete, säger han, samtidigt som han är noga med att understryka att Sveriges Radio måste se till att behålla sina lyssnare, och är i den meningen alltså inte frikopplade från marknaden.

– Men jag tycker vi (SR) ska prata mer om marknaden, om lyssnare och om konkurrenter för vi måste veta i vilken terräng vi manövrerar. Men Sveriges Radio och public service är en publicistist driven verksamhet. Ska man jämföra med den andra extremen så är det lösnummertidningen där man varje dag måste sälja för sin överlevnad. Man måste göra en nyhetsprioritering som får människor att köpa tidningen, säger Mats Svegfors.

Han är en man av konservativa och starkt publicistiskt drivna värderingar, och medger att han inte är säker på att han som chefredaktör på SvD skulle klarat av att gå igenom tabloidiseringen av tidningen som gjordes efter hans avgång.

Och visst kan det vara befriande med någon som i denna värld av snabba twitters, nanobloggar och medborgarjournalistik förespråkar det längre och djupare. Samtidigt är det vanskligt av en mediechef, vars främsta uppdrag är att locka fler lyssnare i de yngre målgrupperna, att säga att bloggar och användargenererat innehåll bara är smörja och okvalificerat tyckande.

Hans väg att nå ut till de unga är genom att ”lära” dem att lyssna på publicistisk radio.

– Jag tror att det är väldigt viktigt att vi hittar sätt att lära unga människor att här finns en intressant radio som innehåller mycket som är spontant lockande, men som också innehåller publicistskt innehåll som nyheter och samhällsprogram.

Mats Svegfors tanke om att lära unga vad de ska lyssna på går tvärt emot den icke linjära medieutveckling vi är mitt uppe i. Den som går ut på att kunna erbjuda det innehåll tittaren/lyssnaren/läsaren vill ha, när och hur den vill ha det.

Vad SR måste göra är istället att lobba hårt för digitaliseringen av radion så vi får ett större utbud, och framför allt marknadsföra och utveckla SR:s erbjudande ännu mer på nätet.

I slutet av 2007 startade SR en egen kanal på Youtube som ett sätt att stärka och varumärket och öka kännedomen om Sveriges Radio. Mer sådant, mer radio i ännu fler plattformar är det viktigaste sättet att nå ut till de unga.

Läs intervjun i sin helhet.