Ska Robinson rädda TV4:s annonsvår?

Snart drar TV4 igång reklamkampanjen för en av sina största satsningar någonsin, Expedition Robinsson. Det är tillsammans-tv i dess högsta form, som enligt vd Jan Scherman, är en av TV4:s främsta styrkor gentemot konkurrenterna.

Robinson är en av anledningarna till att TV4 2009 har fått sin största programbudget någonsin. TV4:s förhoppningen är att programmet ska locka miljontals tittare, och därmed fler annonsörer, som hittills i år har varit mycket avvaktande.

Premiären för Expedition Robinson är den 21 mars och inför det slår TV4 på stora trumman med en reklamkampanj som sträcker sig från utomhustavlor på stan och i tunnelbanan in i radion, webben och i tv-rutan. TV4 lanserar sin egen Robinson-sajt på TV4.se.

Kampanjen ska, enligt projektledare Åsa Kellner lyfta fram TV4:s sätt att göra Robinson med tuffare tag och mer hotfull stämning.

– Vi vill med kampanjen visa att det blir mer på riktigt, det blir hårdare och tuffare utmaningar, mer tillspetsat och mer coolt. Vi vill visa att inte vem som helst klarar av detta, säger Åsa Kellner.

Kampanjen lanseras med sloganen ”Lita inte på någon”. Reklamfilmen med en trailer börjar rulla den på söndag, och utomhuskampanjen ska synas uppr från och med den 16 mars. Produktionsbolaget Brokendoll som ligger bakom kampanjen.