Igår hade tv-profilen Kattis Ahlströms nya tv-program Kattis & Company premiär. I april kommer månadstidningen med samma namn. Djärvt av förlaget Forma att göra sin största satsning någonsin när alla pilar pekar nedåt.

Sedan tio år tillbaka har trenden inom magasin gått från brett och massriktat till mer nischat och specialiserat. Läsarna har ändrat sitt beteende från att identifiera sig med en tidning till att göra olika val utifrån dagsform och livssituation.

Tidskriftsförlagen har oavsett konjunkturläge sprutat ur sig nya produkter. Många kanske frågar sig vem som egentligen läser när tidningarna till synes är så lika. Men just på grund av variationstrenden så hittar de flesta nya tidningar med hög marknadsföringsbudget och någon form av egen idé ut till sina läsare.

För de som inte är lika uthålliga ekonomiskt har nedläggningarna duggat tätt på senare år. Konkurrensen inom damtidningssegmentet är särskilt hård, och dessa har en långtgående trend av kraftiga läsartapp, vilket kommer att slå mot annonsförsäljningen i lågkonjunkturen.

I svårare tider ger inte ens de stora förlagen sina nya produkter särskilt lång tid på sig att få fart på försäljningen, vilket innebär att nedläggningarna troligen blir ännu fler i år.

Det finns olika teorier vad gäller magasinskonsumtion i kristider. En är att läsarna drar ned på lyxiga tidningsprenumerationer, en annan är att folk tröstar sig i dystra tider genom att unna sig lyxen.

Kanske är det på den senare förlaget Forma har tänkt när de gör sin mångmiljonsatsning på det nya kvinnomagasinet Kattis & Company, den största tidningsinvesteringen i förlagets historia. Eller så blev tajmingen bara fel.

Oavsett ser Forma bevisligen ett behov av ytterligare ett livsstilsmagasin för kvinnor, de har identifierat en lucka på marknaden. Tidningen beskrivs som bred, folklig och med fokus på relationer och människoöden – ämnen som förekommer frekvent inte bara i de flesta kvinnomagasin, utan också i kvällspressens bilagor. Så vilken lucka det skulle vara är svårt att se.

Visst Kattis Ahlström är ett stort och viktigt dragplåster, men frågan är om det räcker för att få tillräckligt många att köpa tidningen. Eller om mångmiljonambitionerna trots allt överträffar den tuffa verkligheten.

Enligt brittiska Media Guardian är det viktigaste för att lyckas med ett nytt magasin att ha en egen nisch. Läs mer här.

Tidningar som har tvingats lägga ned sedan 2004.

Ruby
Mea
Hårtrender
Hårstil
Fabmag
Cosmopolitan Style
ModellVision
Tove
Plus Sverige
Modette
Glow Magazine
First Style

Källa: Medieregistret.se