Hanna Dunér om reklam & medier
Hanna Dunér
Hanna Dunér
Januari var på många sätt en katastrofmånad för mediebranschen. Årets första månad brukar vara en av annonsmässig dvala, men i år stod det helt stilla…eller?
När mediebyråernas januariförsäljning redovisades i Mediebyråbarometern för ett par veckor sedan var nedgången i volym på 24 procent jämfört med januari 2007.
Tittar man på bruttoförsäljningen (försäljning exklusive rabatter) i kronor för januari ser det dock annorlunda ut. Där är nivåerna ungefär de samma som januari 2007, med en minskning på endast 1 procent, enligt Sifos mätningar.
Detta beror förstås på att rabatterna inte redovisas i Sifos siffror, och betyder att marknadsförarna, enligt prislistepriser köpte ungefär lika mycket reklam, men nu med skyhöga rabatter som inte syns i statistiken.
Siffrorna är ändå intressanta, för drastiska ökningar eller minskningar lyser igenom även bruttoinvesteringarna. Och trots att det är svårt att se tydliga mönster inom olika branscher, så trycker vissa aktörer kraftigt ned gasen eller bromsen.
Bland de 20 största annonsörerna har följande dragit ned mest på sina januariinvesteringar. Totala investeringar i januari, minskning i procent inom parentes:
Coop 32 (41)
Antula Healthcare 29 (-19)
Unilever 22 (-24)
Elgiganten 26 (-28)
Glaxo SmithKline 21 (-8)
Swedbank 18 (-19)
Svenska Spel 18 (-12)
Ikea 16 (-23)
Samtidigt seglar vissa, tidigare små annonsörer, upp och placerar sig bland de största annonsörerna. De som har möjlighet passar på att försöka ta marknadsandelar när konkurrenterna har mindre pengar och när annonsbruset är mindre.
Här är några av de största annonsörerna som ökar kraftigast i januari. Totala investeringar, ökning i procent inom parentes.
Ahhaaa 30 (544)
Bytbil.com 16 (250)
Onoff 16 (103)
Svevia (gick från 0 kronor januari 2008 till 20 miljoner kronor 2009)
Procordia Food 16 (281)
Nestlé 13 (178)
Ford Motor 12 (243)
I Sifos mätningar är det svårt att skönja trender inom olika branscher och sektorer. Bilindustrins aktörer (som är några av de mest utsatta i finanskrisen) som man skulle kunna tro minskar kraftigt, agerar istället åt båda håll.
Totala investeringar i miljoner kronor, ökning/minskning inom parentes i procent.
Toyota 18 (28)
Volvo 15 (-1)
Ford Motor 12 (243)
Volkswagen 12 (-45)
Opel 11 (115)
BMW Sverige 6 (10)
Saab 6 (-16)
Nissan 5 (29)