Comhem gör som Telia

I
förra söndagens N skrev undertecknad en kommentar om att det finns fördelar i att
shoppa runt efter ny reklambyrå nu när det är köparens (annonsörens) marknad.

Telia, Sveriges största marknadsförare bröt sitt sex år långa samarbete med Storåkers
McCann för reklambyrån DDB Stockholm. Även om vare sig Telia eller den nya
byrån säger något ännu så är det troligt att reklamsåpan Teliafamiljen åker ut
genom fönstret så fort DDB Stockholm tar över om några månader.

Nu
(förra veckan) gör Comhem samma sak. Ny byrå (King), ny affärsstrategi och
därmed ny kommunikationsstrategi. Comhem säger att reklammanéret med dockorna
har fungerat bra, men att man nu ska positionera sig annorlunda och behöver
därför byta grepp.

De
första kampanjerna med dockorna, som lanserades i början av 2006, genererade goda försäljningsresultat, men tre år senare har kanske kunderna slutat lyssna.
Tanken var att var och en av dem skulle representera en av Comhems
målgrupper. En smart tanke, men är ändå inte den bleknande docktrenden inom reklam svårbegriplig. Varför inte använda levande människor Comhem och Dolmio?

Frågan är hur länge Eniro ska hålla kvar vid sin ännu mer svårbegripliga troll-reklam, som sjösattes samma år som Comhems dockor.