Riskfyllt med ny Reklamförbunds-vd som måste praoa

Valet av Björn Rietz som Sveriges Reklamförbunds nye vd har enligt röstningarna på branschmediernas sajter tagits emot väl av reklambranschen. Detta är positivt, särskilt med tanke på avgående vd Pia Grahn Brikells till synes omåttliga popularitet.

Många tycka dock ha saknat en vd med insikt och erfarenhet i yrkesverksamheten, något som kanske behövs extra mycket när vi går mot svårare tider. I detta hänseende är Björn Rietz ett bra val. Han vet vad det innebär att jobba på reklambyrå, och han vet vilken ekonomisk betydelse effektiv kommunikation kan ha för ett företag.

Samtidigt hade Björn Rietz sin storhetstid som svensk reklammakare under 1990-talet. Under stora delar av 2000-talet har han jobbat utomlands och därmed missat det digitala tåget, som till stor del har letts av svenska byråer. Detta kan ses som en nackdel med tanke på det skifte i industrin mot det digitala och det sociala som sker allt snabbare.

Reklamförbundets ordförande Elisabeth Ström och Björn Rietz säger att de kompletterar varandra. Att den förstnämnda är en administratör och den sistnämnda en kreatör, men att båda är visionärer. Visioner är bra att ha, inte minst när en hel tjänstesektor står inför nya utmaningar.

Samtidigt kan man fråga sig hur användbart det är med en vd och en ordförande som båda refererar mest till sina erfarenheter på 1990-talet.

Reklam- och medieindustrin är mitt uppe i stora strukturella förändringar samtidigt som lågkonjunkturen mer eller mindre drabbar de flesta. Då krävs ett starkt förbund som kan stötta och vägleda sina medlemmar.

En ny vd som i dessa tider ska ge sig ut på praktik hos event-, pr- och webbyråer för att lära sig om disciplinerna, känns inte som någon att hålla i när det blåser.