Aftonbladets resesatsning ett tecken i tiden

Som vanligt när Aftonbladet satsar så gör man det ordentligt. Med lanseringen av bokningsmotorn Destination.se med tillhörande tidning bli ett Google för resor. Ett affärsdrag som när vindarna blåser hårda för allt vad dagspress heter, är smart och helt i tiden.

Resebolagen har det något tuffare än i fjol, Fritidsresor har skurit ned på mellan 10 och 15 procent av sina charterflyg till sommaren jämfört med 2008. Men överlag ser det ändå ut att gå hyfsat bra. Folk fortsätter att resa, att unna sig även i sämre tider. Men de gör det lite billigare. Istället för Thailand kanske det blir Turkiet eller Cypern.

Det finns ännu inte en självklar plats på nätet dit man går för att leta resor, som Google är när man vill söka efter något. Man kanske testar Mr Jet, Ticket, Resfeber, Travellink eller Seat24. Men ingen känns sådär självklar, och ingen människa vet vad som skiljer den ena resesajten från den andra.

Här har Aftonbladet identifierat en möjlighet att ta en viktig position, och vill tillsammans med ett antal resepartner bli just det självklara valet när man ska söka efter en resa.

Bra tänkt, sedan återstår det att se hur Destination.se ska skilja sig från ovanstående gäng. Främst genom ett bättre utbud, säger Frans Storm, som är vd för det nya bolaget inom Aftonbladet-koncernen.

Resebilagan Aftonbladet Resa, som har varit en av Aftonbladets mest framgångsrika ersätts av den ”mer inspirerande” resebilagan Destination. Sökmotorn och tidningen blir tillsammans med redaktionellt innehåll från den egna resesajten med samma namn den största satsning på resor som mediekoncernen någonsin gjort.

Syftet med investeringen är att tjäna pengar, hur mycket kan inte Frans Storm säga, men avslöjar att bolaget kommer att gå med vinst från år ett.

Resesatsningen är, som undertecknad skrev om i förra söndagens nummer av N, ett tydligt exempel på hur kvällstidningarna utökar sin affärsverksamhet till att bli distributionskanaler även för andra produkter och tjänster. Här använder Aftonbladet sitt starka varumärke och sin egen sajt, Sveriges största mediesajt, för att sprida trafik till Destination.se.

Aftonbladet må ha halkat efter Expressen när det gäller tilläggsprodukter. Men på nätet har de fortfarande stort försprång.

Aftonbladet.se hade 4,2 och Expressen.se 1,8 miljoner unika besökare (webbläsare) vecka 6 2009, enligt Kiaindex.