Fåret Frank ger säljskjuts trots språkfel

Tele 2s: rapport i tisdags var en glad överraskning. Bolaget redovisade en vinst före skatt på 592 miljoner kronor fjärde kvartalet, vilket kan jämföras med en förlust på 64 miljoner kronor ett år tidigare.

Tele 2 är en av Sveriges största annonsörer och investerade 377 miljoner (inklusive återförsäljarnas reklam) kronor på reklam, exklusive internet under 2008.

Lagom till lågkonjunkturen, i början av november, lanserade Tele 2 ett nytt reklammanér med fåret Frank i huvudrollen. Fåret har synts överallt – tidningar, tv, webb och utomhus – och ska fortsätta att synas intensivt även i år.

Vissa stör sig omåttligt på reklamen, inte minst på att Tele 2 inte tycks ha koll på att ”cheap” och ”sheep” uttalas på olika sätt.

Men enligt Tele2:s marknadschef Thomas Ekman har reklamoffensiven haft stor betydelse för resultatet sista kvartalet, även om han understryker att Frank är en långsiktig satsning. Syftet var att öka försäljningen snabbt, och det har man lyckats med, säger han.

I dessa tider är kundrörelserna små i telekombranschen och då handlar marknadskommunikationen mest om att ”göra befintliga kunder till ännu mera kunder”, enligt Thomas Ekman.

Och Franks roll är i första hand att bekräfta de befintliga kunderna. På sikt ska han även jobba för att locka över nya kunder från konkurrenterna.

Telia, som också kom med en överraskande bra rapport i går, onsdag, har sin Teliafamilj med pappa Gunnar i spetsen att tacka för mycket av sina framgångar.

Trots det har Telia valt att bryta med dess skapare, reklambyrån Storåkers McCann för nygamla stjärnbyrån DDB Stockholm. Kanske för att få lite nytändning i tider där ekonomin blir kärvare och kundernas mediekonsumtion förändras.

Marknadschef Josefin Lundmark hävdar envist att det inte finns några planer på att skrota Teliafamiljen. Hur det blir med den saken återstår att se.

Telia investerade 780 miljoner kronor brutto i reklam 2008.