USA-scenario att vänta även här?

Situationen på annonsmarknaden är värre än du tror, varnar Adage.com.

En undersökning som genomförts av intresseorganisationen Association of National Advertisers visar att 77 procent av annonsörerna i USA planerar att skära ned i sin marknadsföringsbudget i år.

Det är en anmärkningsvärd siffra som ger en fingervisning om vilka tider som är att vänta, skriver Adage.com.

”Det finns ingenting positivt i den här rapporten, det här är inte bra för annonsörerna, reklambyråerna och framför allt inte för mediebolagen”, säger Bob Liodice, chef för Association of National Advertisers.

Reklambranschen drabbas sent i konjunktursvängningar, så även om vändningen kommer i juli, så slår den inte igenom förrän 2010.

Medan 77 procent skär i budgetarna, säger 68 procent att de ska utmana reklambyråerna att dra ned på sina kostnader, och försöka förhandla ned priserna.

Vad har då detta med den svenska reklam- och mediemarknaden att göra?

Jo, det är ett scenario som vi kan vänta oss att få se även här. I två månader har vi hört om de avvaktande, försiktiga och oroliga annonsörerna, som väntar med sina medie- och reklamköpbeslut in i det sista.

I mars är deadline för årsavtalen så snart får vi större klarhet i utvecklingen i år.

IRM har i sin prognos för 2009 sagt att den svenska mediemarknaden kommer att tappa 5 procent i år. Frågan är om inte denna prognos måste skrivas ned ytterligare när annonsörerna har beslutat hur de vill göra. Enligt vissa mediebolag är situationen extremt tuff.

Svaret får vi först den 16 juni 2009. Men redan nästa vecka, den 20 februari, får vi veta hur sista kvartalet 2008 egentligen gick för mediemarknaden.