Tröttsamt, Svenska Spel

Svenska Spel säger sig vara bäst i världen på spelansvar samtidigt som investeringarna i marknadsföring fortsätter att öka. Beteendet framstår allt mer som hyckleri.

Det ska bli intressant att se hur den nya Svenska Spel-vd:n ser på balansen mellan marknadsföring av spel och motverkan av spelberoende. Hittills har strategin hamnat i skuggan i jakten på tillväxt.

2004 lovade Svenska Spels dåvarande vd Jesper Kärrbrink att bolaget på sikt skulle minska sina investeringar på reklam med 25 procent. Detta löfte införlivades redan två år senare.

Men vänta lite . Tittar man närmare på siffrorna visar de att 2004 var ett rekordår där Svenska Spel lade runt 25 procent mer pengar på reklam än vanligt. Vad Jesper Kärrbrink lovade var således att bolaget skulle gå tillbaka till sin normala reklambudget på runt 300 miljoner kronor per år, exklusive reklam på internet.

2007 var Svenska Spel tillbaka på nästan samma höga nivåer och hade ökat sina reklaminvesteringar med hela 17 procent jämfört med 2006. Ökningen förklarades med att man hade gjort sin största kampanj någonsin i och med sin Bingosatsning. Plus att man hade satsat mer på spelansvarskampanjer.

Fjolårssiffrorna visar emellertid att investeringarna 2008 ligger kvar på ungefär samma höga nivå som 2007.

Logiken i Svenska Spels reklam/ansvarsresonemang är svår att se. Kanske blir det tydligare när nya vd:n Meta Persdotter har kommit igång på allvar. Men hon tillträdde den 1 februari, och från gårdagens helsidesannons för bolaget är det svårt att hysa någon större tilltro till en bättre reklamstrategi.

Rubriken i annonsen lyder: ”Din insats spelar roll för alla i gränslandet”. Därefter följer en lång text, här är några saxade meningar ur dess innehåll.

”För några få tar spelandet tyvärr helt kontroll över tillvaron”… ”Som spelbolag är vi en del av problemet och vill därför vara en del av lösningen”… ”Din insats som spelare spelar roll, eftersom pengarna inte bara går till vinstutdelning utan också bekostar effektiva ansvarsåtgärder som hjälper alla i gränslandet”.

I klartext säger Svenska Spel alltså: ”Spela mer så du kan hjälpa andra ur sitt spelberoende”. Luktar inte det här dubbelmoral så säg.